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洋河发力葡萄酒市场

2018-01-10 11:23 作者:互联网收集整理 我要投搞

近日,酒业家独家报道(重磅丨洋河4亿收购智利第二大葡萄酒企VSPT 集团12.5%股份),洋河将以6600万美元收购智利第二大葡萄酒集团与出口商VSPT集团12.5%的股权。
 
尽管国内酒企布局海外早已不再稀奇,但洋河这一举动仍在行业内引起了不小的震动。与此前张裕、长城的海外收购相比,洋河作为白酒龙头企业之一,这一举动背后的含义更丰富和意味深长。
白酒企业布局海外已开先河

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据了解,VSPT旗下拥有7家智利酒庄和两家阿根廷酒庄,同时也是洋河旗下葡萄酒品牌星得斯的第三家合作供应商暨主要供应商之一。
 
据智利媒体《信使报》报道,由于股权的变化,目前,VSPT的第一大股东为CCU公司,股份占比从原来63%增加到现在的67.2%;而洋河则有望成为VSPT的第二大股东。
 
近年来,进口葡萄酒增长迅猛,国产葡萄酒早已开始布局海外,形成收购热潮。国产葡萄酒龙头企业张裕已完成了对法国、西班牙、智利等全球葡萄酒主产国的布局。另一巨头长城在不遗余力打造国内顶级酒庄群的同时,也从未停止海外收购的步伐,相继收购了智利和法国的知名酒庄。
 
与国内葡萄酒企业海外并购相比,白酒企业发力进口葡萄酒更受关注。据媒体报道,早在2016年5月,花冠集团就联合魔彩集团和四川省川池集团股份有限公司一起,拿下了澳大利亚Breverdre Winery酒庄的100%股权,这三家企业中,有两家是白酒企业。
 

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经过行业调整与消费升级,在竞争更加激烈的行业态势面前,白酒企业需要寻找新的增长点。此次洋河收购事件,发力葡萄酒行业的意图明显,必然成为行业内重磅新闻。
打破白酒行业天花板,中国葡萄酒发展将步入新阶段?

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据智利VSPT集团酒庄代表白子仪介绍,此次股权收购已筹划两年之久。
 
在2015年酒业家首届中国进口酒市场趋势高峰论坛上,洋河股份品类发展部负责人江家明曾披露过洋河布局葡萄酒战略。江家明表示,面对日益增长的葡萄酒市场,进军葡萄酒市场是洋河战略规划发展的必然需求,也将最大化地整合利用公司资源。洋河对进口葡萄酒调研始于2008年,做产品始于2013年。根据洋河的葡萄酒战略规划,产品将遵循“先国外后国内,先贸易后资本”的顺序。
 
他还对葡萄酒市场作出预测,认为“行业的竞争已经由单纯的产品和低价的竞争转化为品牌和性价比的竞争”,认为“有两类企业会得到发展。一个是小而美的企业,一个是大而全的企业”。目前来看,他的趋势预测正在逐渐成为现实,而洋河全面的渠道网络将助力其在葡萄酒市场的进一步发展。
 
“中国葡萄酒发展将进入新阶段”,卡思黛乐中国区总经理殷凯表示,这一趋势将会蔓延,“白酒厂商与纯葡萄酒厂商力量对比悬殊,很快葡萄酒经销的广度和深度将大幅提高,一定还会有其他白酒厂商跟进”。
 
而德国第一起泡酒集团中国区代表顾育平也对这一局面发表了自己的看法,他表示,“只有白酒企业才会改变局面,葡萄酒厂都在看未来白酒企业的动作,(他们)一定会融合。“ 酒招商 www.tangjiu.com
 
“要么收购,要么代理,未来的十家白酒大集团就是十家大酒商”,顾育平认为,无论从资金还是企业规模来看,未来的大商一定是白酒企业,他们想要改变局面,打破白酒行业的天花板,葡萄酒就是他们的目标。

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