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　　尽管劲酒是保健酒市场的龙头企业，但是劲酒在保健酒市场同时也面临更激烈的竞争。如在茅台集团今年6月将白金酒公司升级为自身的独立子公司，白金酒2013年的销售目标是10.92亿元，2014年计划达到15亿元，2015年实现20亿元的销售规模。
 
　　除此之外，据记者了解，在保健酒领域，主要品牌有海南椰岛(600238.SH)旗下的椰岛鹿龟酒、宋都集团旗下的致中和、张裕(000869.SZ)旗下的三鞭酒、华泽集团旗下的无比保健酒等。今年1月初完成董事会和高管换届的海南椰岛发布的2012年年报中首次明确提出，公司计划用十年左右的时间，把椰岛的保健酒产业做到50个亿左右规模，将公司建设成国内能与劲酒并驾齐驱的保健酒行业领军企业。2012年海南椰岛酒业销售收入只有4.11亿。诸多资本进入保健酒，如五粮液曾与巨人集团等合作推出黄金酒。茅台集团也在6月份将白金酒公司升级为集团独立子公司，茅台集团透露，白金酒2013年的销售目标为10.92亿元，2014年计划达到15亿元，2015年则实现20亿元的销售规模
 
　　业内人士指出，劲酒目前老保健酒产品之外的新产品做大的产品太少、贡献度过低，且劲酒所处的小瓶装酒市场竞争激烈程度越来越高。
 
　　刘恋表示，白酒产品的渠道利差很大，不少白酒企业希望借助我们的经销商的渠道将货铺进去，在川渝地区，公司很重视郎酒旗下的歪嘴郎酒，郎酒在当地还是非常具有影响力。
 
　　目前众多知名白酒企业纷纷开发或加大小瓶产品的推广，五粮液、泸州老窖、郎酒推出的小瓶装产品相继上市，小瓶酒市场的竞争越来越激烈。
 
　　劲酒的一位内部人士对记者表示，公司对白酒产品和保健酒新产品在内的新产品的推广一直破费心思，目前125ml装的老劲酒单一一款产品贡献了公司过半的销售，公司希望主打苦荞酿造定位的健康白酒毛铺苦荞酒和蓝标劲酒在内的保健酒新品能做出更大的贡献。