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这两年，随着以《中国诗词大会》为代表的传统文化节目的兴起，掀起了一股传统文化学习热潮。善于触摸社会脉搏的快消品营销，自然不会错过这一热点话题。
 
这次，新希望乳业就瞄准了诗歌。与书店和门户新闻客户端联手，面向消费者玩起了诗歌创作征集。
 
近日，成都新华文轩书店搞起“赛诗会”，大众可围绕“戳心回忆”、“超人幻想”及“正能量瞬间”三个主题进行诗歌创作。除了书店现场征集，网友还可以通过关注其公众号在推送页面扫码参加比赛。据了解，征集日期从12月12日至12月16日。
 
此次活动新希望乳业推广其产品“城市记忆”打造的一次营销活动，新希望会从诗作中筛选出优秀作品，展示在城市记忆的新包装上，此外还有丰厚的现金奖励，一等奖可获得6000元奖金和新希望提供的新年大礼包。

作品可以通过牛奶包装盒传遍中国，这对有创作才华的人来说显然极富有吸引力。对企业来说，不仅招揽到“民间高手”为其编写别具一格的城市记忆语录，还实现以极低的成本获取流量热度，可谓多赢。
 
让公众（消费者）生产的内容与产品相融合，在互联网领域被称为UGC。此次的合作方之一网易便是运用此手段的翘楚。其主导最著名的案例是，2016年的杭州地铁乐评营销事件，一经推出便在年轻人群体中产生巨大影响，吸睛无数。

      
在包装瓶身上做文章，其实早有先例。最早的是可口可乐的歌词瓶身，后来的标签及定制瓶身等，再后来，江小白凭借在瓶身上持续推出的特色文案，也迅速在年轻人市场中占有了一席之地，就在前不久，娃哈哈也开始联合支付宝，通过瓶身的二维码来发红包……越来越多的快消品把目光聚集在包装瓶身的方寸之地。