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据联合国发展署的统计显示，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。品牌，是企业生存发展的关键支撑，也是国家竞争力的重要体现。推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，进一步发挥品牌引领作用，是促进国民经济循环体系、加快构建新发展格局的现实路径。

在品牌升级、企业数字化转型的双背景下，CCTV中视购物推出“数字科技赋能国货崛起”《金标优选》专项计划。《金标优选》以央视平台资源为依托，以“企信码”国家级企业信用数字新基建为支撑，通过甄选国货好物、入驻官方商城、赋码溯源标签、建立数字档案等方式，解决国货面临的知名度低、可信度低、品牌保护难等现实困境，助推“中国产品向中国品牌转变”。

在近期的《金标优选》选品会上，北京速慕商贸有限公司提交的“康大使”牛奶酱油通过企业资质及产品质量严审，成为首批正式入选CCTV中视购物《金标优选》的企业，将获得品牌及科技的双重赋能。

“康大使”以初心守匠心

品质是品牌的生命线，也是入选《金标优选》的关键指标。“康大使”牌牛奶酱油以牛奶为发酵液，用青稞炒面和大豆制曲，动物蛋白和植物蛋白共同分解产生多种氨基酸，使酱油营养成分更加丰富，成色鲜靓，浓香醇厚。沿用传统瓦缸作为容器，并将发酵时间拉长至365天以上。如此不惜工本，保持古法工艺下的超长天然发酵，只为在保证产品安全、健康的同时，呈现真正自然酿造的美味。

《金标优选》以科技护品牌

上架CCTV中视购物官方商城。CCTV中视购物作为央视唯一的电视购物平台、最具公信力的传媒零售业平台，依托央视巨大的影响力及丰富的媒介资源，在CCTV中视购物官方商城为入选产品提供包装及上架，并在微信端、客户端、网页端实现数据互通，将为更多用户提供官方可信的购买渠道，为“康大使”品牌提供强力支撑。

提供《金标优选》溯源标签。打造一个品牌费时费力，破坏一个品牌只需一次仿冒伪劣。对此，为入选的产品提供带有CCTV中视购物、金标优选、防伪码等元素的《金标优选》溯源标签，以供张贴在产品上，建立直观的品牌信任度；刮开溯源标签上的二维码图层，扫描即可查看产品的可信名片及产品的数字档案，对企业及产品进行深入了解，进一步提高品牌信任度及美誉度。

创建基于“企信码”的诚信数字档案。访问传统的溯源标签，展示的企业及产品“档案”存储在企业服务器，数据可篡改，可信度低。对此，《金标优选》基于“企信码”国家级企业信用数字新基建，打通国家市场监督管理总局、国家知识产权局等权威数据，为企业打造数字世界中的可信名片；此外，可将产品的溯源信息存证在“星火·链网”，创建防篡改的产品可信数字档案，实现“星火溯源”。

北京速慕商贸有限公司负责人表示，牛奶酱油历经了多年的潜心研发，营养成分更加丰富口感更加鲜美，但“康大使”作为初创品牌，人面临品牌宣传与打造的困境。本次能够入围CCTV中视购物《金标优选》，将对提升品牌话题性、知名度、信任度、美誉度、影响力等提供了有力契机，并借助全方位的后续宣传广而告之，助力初创品牌“出圈”。此外，在国家工业互联网、国家星火.链网、国家企信码等数字新基建加持下，可有效建立品牌仿造屏障，消除后顾之忧，从而将更多心力投入到提升产品品质和用户满意度，将“康大使”打造成用户心智中“牛奶酱油”的代名词。

品牌是国家的软实力，大国崛起，无一不伴随着品牌崛起。衡量一个地区竞争力的强弱，是看它有多少全国性的品牌；衡量一个国家品牌竞争力的强弱，是看它有多少世界性的品牌。通过几代人的匠心坚守，越来越多的国货品牌出圈成为国潮，而以工业互联网、星火.链网等为代表的硬科技，在品牌打造、品牌保护、品牌升级等软实力方面的价值日益凸显，将推动更多中国产品向中国品牌转变。