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    历史久，格局小；产量多，品牌少；产业大，龙头缺——川茶悖论怪圈，犹如紧箍咒，困扰多年。

　　川茶面积、产量和产值居全国前三，加工企业4000多家，却是千家万户种茶、千企万厂制茶、千牌万品卖茶，与全国10大茶叶品牌无缘，“近6成作为原料出售。”省园艺总站站长段新友表示。

　　外省人以每公斤500元—600元买走川产好茶，拿去换个品牌“外套”就卖上千元，甚至返销四川。这一度让四川茶人愤愤然却又无奈。“没法，首先得卖得脱，其次才能谈品牌。”干了20多年茶产业的段新友深有感触。

　　在中国茶叶学会理事长江用文看来，企业小散乱、区域内恶性竞争、长期缺乏品牌运作，是症结所在。省农业厅副厅长涂建华认为，由乱到治，得从龙头突破。

　　2014年，省政府1号文件明确提出支持川茶集团等优势企业建立品牌联盟，组建品牌集团。

　　2014年初，由原叙府茶业改制成立的川茶集团股份公司发起，峨眉雪芽、早白尖茶业等30家川茶龙头企业加入组成川茶集团联盟。茶业“川军”抱团做强品牌。

　　2014年12月，川茶品牌促进会成立，竹叶青等130多家茶企集结，启动大品牌培育。市级以上龙头企业几乎全参加。初步估计，成员单位销售额占全川过半，品牌产品占逾7成。

　　促进会定下三大目标——到2017年建成1—2个大区域品牌、品牌川茶市场占有率由不足2%升至逾20%、销售额由100亿元增至超500亿元。“一个标准、一个声音、一个拳头一致对外。”川茶品牌促进会会长颜泽文说，首先要敲定一个大品牌。

    川茶品牌大小万余个，知名企业品牌就有竹叶青、蒙顶山等，还有川红工夫、雅安藏茶等红黑茶品牌。2013年，川茶集团在原“叙府龙芽”主品牌基础上升级为“天府龙芽”，并创新打造成中国首个六大茶类统称的大品牌。

　　“代表川茶的大区域品牌，应具有代表性、涵盖性和传播力，且为国家工商总局登记的有效商标。”段新友介绍，且需要有一定知名度，不适宜新起炉灶，这就需要有企业愿意把品牌转让出来作为区域品牌。

　　2014年初，按省川茶产业发展联席会议办公室和川茶品牌促进会启动川茶品牌推选。促进会向19家会长、副会长单位发出征求意见通知。“既可以推荐自己的品牌，也可以另荐。”颜泽文表示。结果，“天府龙芽”以11票遥遥领先。

　　随后，川茶产业发展联席会议办公室又召集省级17个联席会议部门和促进会会长、副会长企业通过座谈等形式广纳意见，最终形成共识——“天府龙芽”既明确代表地域和文化，也符合四川名优绿茶以芽形茶为主的特点。最后同意推选“天府龙芽”作为川茶大区域公共品牌先行打造。