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福安“新坦洋”品牌价值位列中国红茶企业首位  2012-03-29

　日前，在四川省成都市人民政府、中国茶叶流通协会主办的“第二届中国茶叶企业品牌建设高峰论坛”上，“2012中国茶企产品品牌价值百强榜单”揭榜。来自福安的新坦洋茶业集团以“新坦洋”品牌价值4.43亿元，位列中国红茶企业首位。

　　作为福安坦洋工夫的领军茶企，新坦洋茶业集团着力品牌建设。该公司确定了品牌差异化战略，以打造“天然花果香型纯正红茶”为定位，被国家商务部列为福建首家跨省特许经营备案红茶企业，成为省级重点龙头企业。结合当前全国茶企销售渠道相对狭窄、以单品种运营为主的产业现状，该公司经摸索和发展，逐渐找到了一条适合自身发展商业模式，即“资源整合—合力共赢”商业模式。通过资源整合，该茶企已在全国开设10个新公司，与全国各类茶叶品牌联合起来整合近200个茶叶品种，同时与全国茶企共同分享新坦洋已建立的全国150多家加盟店及1779个专柜的销售渠道，合力共赢。成功的商业模式在提升销售量的同时，也促进了品牌价值的攀升。去年“新坦洋”品牌价值为2.68亿元，经新一轮发展，今年品牌价值增加至4.43亿元，写就“一字亿金”的发展佳话。

　　品牌化作为中国茶叶的发展方向，不仅对茶企的市场开拓意义重大，更是实现我国从茶叶大国到茶叶强国的战略路径与选择。通过何种方式快速实现品牌增长受到本届论坛的高度重视，2012年新坦洋以3874.37%成长速度入选中国企业成长百强，2012年品牌价值从去年2.68亿元增长为4.43亿元，新坦洋通过何种方式实现品牌的快速增长备受各界关注。

　　新坦洋茶业集团在品牌成立之初，便确定了产品差异化战略。围绕“30亩中国坦洋工夫母种菜茶种质资源唯一保护区”周边的一万多亩生态茶园，新坦洋采用桂花树与60多年树龄的坦洋工夫母种菜茶套种方式，让茶叶在生长的过程中吸收桂花的香气，窨制成含有天然桂花香的坦洋工夫纯正红茶。新坦洋“天然花果香型纯正红茶”迅速在公共品牌“坦洋工夫”中脱颖而出，一经面世便受到消费者的关注与喜爱，成为了个性红茶的代表。天然“花果香型纯正红茶”在国内外各大展会亮相后相继荣获“首届香港国际茶展最高奖项——我最喜爱的红茶”、“第七届马来西亚中国进出口商品展览会金奖”等二十几项荣誉。