开发年轻消费群填补茶叶消费代沟茶叶

2010-12-23 16:56 热度:

  如果要中美饮料中各找一个产品最能代表各自文化,那么能代表美国的是可乐,而代表中国的当然是茶。我们国人喝茶的历史可以追溯到秦汉三国时期,甚至有学者认为上古时期我们的祖先就开始喝茶,茶已经成为了国人生活的一部分,几乎所有的人每天都会与茶产生交集。然而近年来,喝茶被认为是“老土的事”,虽然在2006年中国以102万吨的年产量夺回了世界头号产茶国称号,今年我国的茶叶总产量更可达140万吨,但中国人均年茶叶消费量仅位列全球第20位左右,仍然落后于同为茶叶生产与消费大国的印度。更值得注意的是,茶叶在年轻人当中几乎没有市场,“茶为国饮”这一观点的传承遇到了很大的挑战。

  现在到底谁在喝茶呢?上周记者在广州天河城广场、北京路步行街这两个商业旺地,以及广州芳村茶叶城及多个分布于居民小区内的茶庄,作了一番随机抽样调查,结果发现,青少年爱喝可乐咖啡,中老年人才饮茶。

  在天河城广场与北京路步行街,记者共随机采访了40位民市,他们年龄在15岁至45岁之间。调查结果显示:

  第一,喝茶者的年龄区分十分明显。对于日常的饮料,15岁至23岁这部分人群首选是品牌饮料(小瓶装)及水(包括开水及瓶装水);23岁至30岁这部分人群虽然也是首选品牌饮料及水,但是水的比例明显上升,这部分受访者认为,水比小瓶装饮料更为健康;30岁至45岁这部分受访者日常最主要的饮料就是茶叶,对于那些小瓶装的饮料甚少购买,另外这部分受访者认为喝茶有利于养生,也更有文化内涵。

  第二,购买者之中男性占70%以上。记者在芳村茶叶城及市内的多个茶庄前观察发现,前来购买茶叶的以男性为主,到茶庄买茶的女性一般是帮家里人买茶叶。而在天福等一些连锁茶叶销售店里,女性购买者的比例明显增加,这与天福连锁店多位于商业旺地,而女性喜欢逛街有关。

  第三,购买者地域性区分明显。调查中记者发现,买铁观音茶叶的以潮汕人为主,潮汕人爱喝功夫茶。

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