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    全球网络葡萄酒销售额2012年达到50亿美元，"尽管网络销量占全球葡萄酒销量不足5%，但这一数字还在继续扩大。"

　　欧洲的网络葡萄酒销售比例为8-10%，而美国仅占2%。"美国2%的比例可能是由于立法限制--美国的多层次葡萄酒分销体系。"

　　据波尔多管理学院(Bordeaux Management School)预计，2012年仅法国市场，网络销售额达到7.12亿美元，预计2013年达到9.4亿美元。然而，中国的零售环境则有所不同，1/4以上的葡萄酒销售是通过网络，中国的葡萄酒网络销售占27%。

　　在电商崛起的时代，网购葡萄酒正呈现出蓬勃发展的态势。据统计，全球葡萄酒网络营销总额突破50亿美元大关，今后预计还将继续增长，年增长幅度将超过30%。随着葡萄酒纷纷“触电”，网购已然成为葡萄酒市场的新增长点。

　　这项调查中记者们还发现，在网上购买葡萄酒的主要是年龄超过35岁的、相对富有的男性。这些人都是技术领域的能手，80%的葡萄酒在线买家都有一台智能手机。在这些人中，30%的人表示他们都是通过智能手机搜索葡萄酒的。

　　随着近年来电子商务的飞速发展，便捷优势日益凸显，在激烈的市场竞争中，越来越多的传统经销商通过借道电商，能有效地压缩流通环节费用并迅速实现全国、全网覆盖。“葡萄酒电商化”已成为行业未来发展的大势所趋。

　　当一个新的模式出现时，必然会迎来无数的挑战，但巨大的商机往往就隐藏在这些挑战中，问题出现时及时想办法解决这无疑是成功的开始。网上直销模式一直是传统酒商既爱又恨的一个销售形式。除了需要强硬的IT电子技术支持外，开始进入葡萄酒电子商务这个领域的时候都要考虑到一个物流问题。

　　葡萄酒是一个非常特殊的运输产品，具有易碎、液体、对温度变化要求高等特点。加上国内大部分的物流公司都难以担当酒类产品的运输者，运输要求和成本随之增高。在葡萄酒电子商务还没有成熟前，保险的立体营销方式还是当今想尝试电子商务的酒商应该选择的一个比较安全的方法。

　　酒类电子商务商业模式能有效降低交易成本，为交易各方创造最大价值。提升消费者购物体验，节省购物交易成本，符合现代社会讲求效率的理念。