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　　标记性弱、叙述性强，商标文字或图形本身还标示某种实际存在的物体或含有某种实际意义的商标。如“白极熊”、“牡丹”、“永久”、“长城”、“黄山”、“中华门”、“光明”、“美丽”等等。
　　从法律意义上讲，叙述词商标以及颜色、声音、气味等商标由于主要表示了产品本身的特征，在消费者眼中，一般不会同商品或服务的特定出处联系到一起，属于显著性较弱的标记。当然，经过长时间的使用，消费者也可能克服通常的观念并建立起特别的印象，从而将该标记与特定出处相联系，但这一过程通常不仅相当不确定，而且即使成功最多是获得相对显著性，除非特别知名，基本不可能享受超出本商品或服务领域的保护。
标记性强、商标文字或图形本身无任何实际含义的商标，称为强商标。
　　从具有相对显著性的意义讲臆造词商标、任意词商标和暗示词商标由于具有固有显著性，能够被消费者立即看作是商品或服务来源的指示标志都可以称为强商标。但从具有绝对显著性的意义讲，只有同时具有独创性和知名度的商标才是真正的强商标，这种强商标第三人不仅没有任何理由适用，市场上也赢得广大消费者的认可，因此应当给予最大相对的法律保护。
　　商标具有两种意义上的强度：法律意义上的和市场意义上的。商标进入市场之初，两者的强度正好成反比，法律上的强度越强，市场上的强度越弱，反之亦然。
　　一个臆造词汇虽然从法律上讲十分适合作商标，但由于与商品或服务缺乏任何联系，显然不可能具有任何市场认知程度。但经过持续的宣传使用，法律上的强商标也会成为市场上的强商标。商标一旦在离开具体的商品或服务仍然能够指向特定的出处，则将成为具有绝对显著性的真正强商标，从而在法律和市场两方面都能获得最大的保护。