媒体连续性的优势营销资料
2011-04-15 13:48 热度:
1、广告投入量的连续性。
2、广告内容的连续性。
没有一定广告量的投入就没有销量的增长,广告的投入量与销售量是成正比的。那么一个市场投入多少会产生多少,经理对此要做到心中有数。常用的方法是类比法,也就是与其它市场比较,然后确定本市场的销量。另外,内容的连续性也是进行市场分析的一个主要方面,许多市场在广告投入上犯的错误是内容缺乏一条主线,东一榔头西一锤子,结果消费者眼看就要被说服了,而广告主又换阵地,从而导致前功尽弃。因此在市场分析时,广告的连续性是常常要分析的内容。
媒体连续性从同一个主题出发定位,在消费者有限的需求心理空间寻找一个有效的位置,要做好广告,首先要了解消费者,消费者是理性兼感性的,呐喊式的单一的广告已不足以吸引、打动他们,相反,循序渐进、潜移默化的主体灌输,一般能引起共鸣。同时也潜移默化地塑造一种品牌文化或者价值观念。文化的积淀、价值观念的形成不是一朝一夕的事情,很多广告的主体就带有文化的色彩和内涵。
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