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　　广告提案写作的结构大致分以下几个部分：首先是企业(品牌／项目)名称。
　　第一部分概述，其中包括：
　　1．前提—— 营销计划所提供的信息概述。
　　2．广告目标概述。
　　3．广告战略概述。
　　4．预算概述。
　　第二部分形势分析，
　　其中包括：A部分企业(或产品)目前的营销形势，其中包括：
　　1．商业或行业信息。
　　2．公司、产品或服务描述。
　　3．本市场的总体描述。
　　4．销售纪录与市场份额。
　　5．消费者购买过程描述。
　　6．分销方法。
　　7．采用的定价战略。
　　8．营销调查结果。
　　9．传播记录。
　　B部分目标市场描述，其中包括：
　　1．确认的市场细分。
　　2．主要市场。
　　3．次要市场。
　　4．市场特征。
　　C部分营销目标描述，其中包括：1．满足需求的目标。
　　2．长期／短期销售目标。
　　3．各目标市场的营销组合计划概述。
　　第三部分是广告目标，其中包括。
　　1．主要或次要需求。
　　2．直接行为或间接行为。
　　3．按以下条件表述的目标。
　　第四部分是广告(创意)战略，其中包括：
　　A部分产品概念—— 广告如何从以下方面表现产品。其中包括：
　　1．产品或市场定位。
　　2．产品差别化。
　　3．生命周期。
　　4．分类、包装、品牌等。
　　B部分目标受众—— 广告将要针对的具体人群。其中包括：
　　1． 目标受众详细描述。
　　2． 目标受众排序。
　　3．明确哪种媒介到达目标受众的效果最好。
　　C部分广告讯息，其中包括：
　　1．文案元素，
　　2．艺术元素，
　　3．制作元素。
　　第五部分是广告预算，其中包括：
　　1． 营销形势对资金分配方法的影响，
　　2．资金分配方法。
　　第六部分广告的测定与评估。其中包括：
　　1．实施的广告调查，
　　2．事前测定与事后测定。