广告运作的过程、要素及功能营销资料
2011-03-24 13:08 热度:
二、广告策划 广告策划是广告活动的核心。广告公司负责在调查的基础上进行广告活动的整体策划,包括依据广告主的营销策略、总体广告策略和广告计划制定具体的广告战略,具体的广告活动计划。
三、广告表现 根据广告战略的需要和广告战术的安排进行广告作品的设计、制作。
四、广告发布 广告作品的发布是将已经形成的广告作品通过一定的媒体刊播出去,广告发布的媒体策划、媒体选择和组合以及发布时机的选择由广告公司具体操作, 形成媒体策划书,交给媒体落实具体的发布事宜。
五、广告效果测定 按照时间阶段,广告效果测定分为事前测定、事中测定和事后测定三种类型。
在广告运作中,应该在充分考察市场、产品、消费者、竞争者的前提下,依据科学的理论对其进行准确的分析,并且在此基础上,制定正确的广告策略以一种客观严谨的态度进行广告运作,并且将正确的观念贯穿在广告运作的始终;
在广告表现阶段,进行广告创意、广告文案撰写、广告设计时,则应该在保证策略正确的前提下,适当借鉴艺术创作手法,参考艺术表现形式,发挥一定的创造性,使 广告作品中包含的广告信息与其他广告信息和广告表现相区别,最大限度地发挥广告表现对于引起受众兴趣,增强广告的作用。
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