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按广告的传播空间,可把广告分为地方性广告、全国性广告和国际性广告三类。

地方性广告是指只在某一地区传播的广告。地方性广告的广告传播范围更窄,市场范围电小,消费群体目标相对明确集中,广告主大多是商业零售企业和地方工业企业[1]。

地方性广告的特点

与全国性广告和国际性广告相比,其特点表现在以下二个方面:

1、此类广告的传播范围更窄,市场范围更小,选用的媒介多是地方性传播媒介,如地方报纸、电台、电视台、路牌、霓虹灯等。

2、这类广告多为配合密集型市场营销策略的实施,广告宣传的重点是促进人们使用地方性产品,或认店购买。