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品牌撤退 指一种在市场上存在的品牌 ,逐渐退出市场的过 程。品牌同其它事物与现象一样 ,都要经历一个投入 (或创造 )、成长、成熟与衰亡的过程。而到了一个品牌 该“衰亡”时。就必须逐步“撤退”,否则如果继续经营 , 必然会出现经营的“不经济性”。 在现代社会 ,科技日新月异 ,市场需求变化万端 , 竞争日趋剧烈。“物竞天择 ,适者生存”。有的企业顺应 时代潮流而崛起 ,有的历经磨难后来居上 ,有的则走向 衰败而被淘汰出局。 “工欲善其事 ,必先利其器”。技术进步和技术创新 是名牌之源 ,离开了这二者名牌便是无源之水 ,无本之 木。当今技术进步很快 ,只有通过技术进步和技术创新 给名牌增加活力 ,提高名牌的附加值 ,创名牌才会日新月异。 技术创新促进了产品创新 ,提高了产业的竞争能 力。市场竞争的根本目的不在于直接击败对手 ,而在于 如何创新新产品 ,稳定地占领市场。没有创新 ,没有开 发 ,老跟在别人后面 ,生产的产品只能是大路货 ,无市 场优势可言。