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终端制胜
在品牌张力大行其道的今天，大家都不约而同使出浑身解数来战士各自品牌的魅力，立体广告轰炸、市场活动秀、真情回馈促销等等，帅哥美女、乃至全家老少齐齐上阵，最终目的却都一样――吸引消费者的眼球。但看尽流光溢彩的品牌宣传之后，总有一些“浮躁”之感，似乎品牌除了大规模的广告拼杀之外，几乎无事可做。我们撇开产品层面上的所有问题（开发、质量、成本等）不谈，其实品牌还有一项大工程需要好好的做做“基础建设”，这就是终端形象。纵观国内市场，最明显的感觉就是：宣传形象光芒万丈，服务形象激情热烈，终端形象乏善客陈。各品牌为获得良好的宣传形象，在明星代言和广告投入上可谓一掷千金；而秉承“客户是上帝”的宗旨，品牌纷纷将服务至上视为金字招牌；回过头来，在看看我们身边的品牌终端形象，真的很难评个伯仲优劣来，国内品牌太缺乏属于自己的个性终端了。
我们可以将品牌营运大致分为四个部分：
产品――是品牌的根基，相当于军事战略中的后勤补给；
推广――是品牌的声音，相当于军事战略中的先头部队；
销售――是品牌的目标，相当于军事战略中的核心部队；
服务――是品牌的维系，相当于军事战略中的医疗支援；
四个部分在品牌整个战略体系中缺一不可，但是我们也不难看出“销售”这个环节是品牌营运的终极目标，起到了绝对核心的作用。能够支撑“销售”这一过程的平台只有一个，那就是终端，只有一个好的终端形象才能加速和促使品牌的“销售”目标达成，简而言之，消费者如果对一个终端“打心眼里就不喜欢”，那么“销售”这个过程还会产生吗？品牌的推广和服务又意义和在？在众多品牌骑虎相当的市场中，我们完全可以这样认为：品牌制胜于终端！
道理说说很简单，但做起来并不简单，想要“制胜终端”在形象同质化严重的国内市场氛围中谈何容易。透过现象看本质，国内品牌在终端形象建设中，多多少少有些“随波逐流的嫌疑”，流行什么元素用什么元素，哪个牌子卖的好就“借鉴借鉴”，一来二去弄的自有品牌终端形象要么只学了皮毛不得精髓，要么就是东拼西凑做成了一个“四不象”，同时为了降低“所谓的营运成本”，在装潢、道具、陈列品、装饰品等的品质上能省则省，使整体终端形象破绽百出，最后花了精力、花了财力却什么也没得到，销售平平，何苦呢？
我们认为，品牌的终端形象要么什么都不做，简单到直接投放大型卖场超市销售，要么就静下心，多花点功夫好好的去做，真正让品牌能够制胜于终端。历经多年的品牌形象规划和丰厚的艺术研究经验，我们认为能够使品牌制胜的终端形象必须具备三大要素“色-形-品”。
色，终端形象冲击力――“色”是指品牌终端形象的色彩取向和定位，通过严谨的品牌文化分析和市场透析，确定终端的颜色表现。是冷色还是暖色、是纯色还是混合色、是高明度色还是低明度色等等。将“色”定为终端形象第一要素，是因为美学研究证明，人类对事物的感知与第一识别点就是色彩。品牌终端形象拥有了独特的色彩传递能力，消费者将可以通过色彩第一时间识别该品牌。
形，终端形象震撼力――“形”是指品牌终端形象的外形和结构构造。品牌独特的“形体、形态”形象是怎么样的，是方、是圆、是平、是弧、是镂空、还是浮雕都需要我们慎重考虑和选择。而且“形”的影子经贯穿于整个终端空间形态之中，空间布局、道具、装饰纹样、甚至陈列模特等。当消费者被“色”吸引之后，“形”这一元素必将受到众多挑剔目光的审视。
品，终端形象感染力――“品”在品牌终端形象之中其涵盖范围较“色”与“形”宽泛一些，它涵盖了终端形象的格调、品位、品质等方面，这些方面能否与品牌的产品、理念相互契合相互依托，就是“品”要完成的最终目标。消费者记住了品牌终端的“色”与“形”，他们马上会关注起“品”的表现，诸如道具做工是否到位、陈列装饰是否能传递出品牌的格调、终端规划的人性化功能考虑是否完善等等，如果品牌在终端建设中忽略了“品”或降低了“品”，它必将给终端整体形象带来巨大的影响。“品质不好、品位不高”这样的判断一旦在消费者心中形成，那么品牌终端形象的感染力将荡然无存，甚至会使消费者认为终端如此，那么产品的质量、品位肯定好不到哪里去，前面的努力可能都会付之东流。

“色”、“形”、“品”如同“三剑客”一般，在品牌终端形象中相辅相成，三位一体又具有强大的品牌形象攻击力，“色”拥有独特的色彩冲击力，“形”具备张扬的形态震撼力，而“品”无处不再感染着消费者，三大元素脱尘于品牌文化、理念、产品之中，而又以不同的方式向消费者倾诉着品牌的人文精神，让其它品牌望其项背，即时抄袭也只能落得“虽然貌似，但已神离”，“色-形-品”完美组合，攻守兼备，必将使品牌制胜于终端！
服务体系
苹果人－品牌终端规划实施的全程服务包含了以下服务体系：
一、苹果人－建筑外观规划设计――建筑外观及环境景观规划设计综合服务；
二、苹果人－卖场形象规划设计――大型商场、购物中心、超市卖场的形象规划设计；
三、苹果人－品牌专卖设计实施――品牌专卖店（厅）整体规划设计及实施综合服务；
四、苹果人－展示陈列设计实施――品牌展示厅及陈列厅整体规划设计及实施服务；
五、苹果人－商业办公环境设计――现代办公环境空间形态规划设计及综合实施服务；
六、苹果人－展架道具制作供应――展示、陈列及零售道具货架的定制及供应服务；
七、苹果人－时尚模特制作供应――模特及陈列饰品的产品定制及供应服务
服务流程
形象动力
服务方式
形象动力
工作内容
1、 品牌终端市场形象定位分析（品牌目标结合市场现状，以及与竞争对手的对比分析）；
2、 品牌终端形象规划装修风格设计（外立面效果、内部装潢效果等）；
3、 品牌终端形象规划道具设计设计（道具及货架的三视效果图）；