500强是面子不是里子营销管理

2011-09-07 09:27 热度:

    日前2011中国企业500强于公布,国有企业占据316席,超过六成,在前50强中,只有华为和沙钢两家民营企业。据媒体统计,上榜的184家民营企业营收总和不及榜单前5名的国有企业,不过民营企业的收入利润率和资产利润率都超过国有企业。

    榜单的结果并没什么意外,既对垄断国企唱主角不意外,也对民营企业效率领先不意外。中国企业500强基本反映了中国经济的一个发展状况,国企强势,民企弱势,垄断的国企强势,不垄断的国企没势。

   中国的“500强”情结自上世纪90年代就开始了,人们把“500强”看做是中国经济发展的参照系,把“500强”看做是中华民族跃居世界先进民族之林的代表作。于是,不仅盯着《财富》的世界500强,自己也搞了个中国500强。500强了这么多年,大家也都出现了审美疲劳,大则大矣,强则未必。有一个很有意思的对比,无论是世界500强还是中国500强,随着垄断国企的日益成功,老百姓的牢骚也日益“太盛”。

  以垄断国企为主角的500强企业,代表了中国经济的规模,但是不代表中国经济的活力,更代表不了中国经济最缺乏的创新能力。此外,500强企业大多是资本密集型企业,因此,他们能够带动GDP的发展,却无法吸纳更多的就业。这么多年下来,数据都清清楚楚地指明,中国企业500强中的那些翘楚,大多都是营业收入方面的巨人,利润和效率方面的矮子。然而,500强做不到的,恰恰是中小企业能够做到的,他们给中国经济带来了活力和就业。对于公众而言,收入跟活力正相关,跟垄断不正相关,除非你是在垄断国企里。

  垄断成就的500强,可以看到的趋势,只能是越做越大,而不是越做越强。这不是说国资委的某位领导推荐一本《未来企业之路》,就可以将“三桶油”变成埃克森美孚,事实上,如果能让前者不漏油就很好了,能让前者对爆炸负起责就很好了,能让前者控制得住吊灯茅台(600519,股吧)的成本就很好了。

  企业虽然具有如凯恩斯所说的“动物精神”,受到阴晴不定的心理因素影响,但基于经济理性的判断始终是一个企业发展的最终支配力量。转型也好,升级也罢,企业自身必须要有这个动力。就以500强中的12家商业银行为例,提升服务水品,增强金融创新的口号喊了好多年,但都是雷声大雨点小。活不活,活得好不好,全凭息差收入的成绩靓不靓。在这次的500强中,这12家银行实现了6445.04亿元的利润,超过500强利润总额的三成,资产总额则占到500强资产总额的55.38%。数据证明,人家不搞什么创新和服务,就是靠息差收入,顺带着收点费,就能活得很好。银行如此,石油、电力、通信领域的垄断巨头亦是如此,不用什么创新,也不用搞什么服务,就已经世界500强了,大就行了,用不着强,躺着已经就能把钱挣了。

  因此,我们该看淡“500强”了,无论是世界500强,还是中国自己的500强,不过是面子上的胜利。我们更应该多加关注中小企业,解决他们的融资困难、准入困难,解决“玻璃门”和“弹簧门”之类的政策歧视,而不是光是用嘴皮子去支持中小企业

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