风气嚣长、人心浮动的年代,一切都在酝酿之中营销管理

2011-06-24 17:38 热度:

  台湾,郭台铭战略转型:从日本进口设备开发计算机连接器,正式进入PC领域。生产塑料起家的鸿海一步步完成“不可能”的蜕变,两年后以5.6亿新台币进入《天下》杂志“制造业1000大”排名,而1973年成立时,注册资本只有区区20万新台币,“用结婚钱办起来的公司”。

  美国,山姆 • 沃尔顿建造卫星系统,以解决他与员工交流的障碍,了解551家沃尔玛分店和6个配送中心的实时情况。这项工程耗资巨大,花费2400万美元和4年时间,却为沃尔玛超越同行建立了先决条件。卫星系统建成10年后,沃尔玛销售额增长将近30倍。

  另一位美国企业家雷 • 克罗克在这年逝世,为世人留下7500家麦当劳连锁餐厅和独树一帜的饭店管理经验。在其有生之年,克罗克孜孜不倦地改善管理,使所有麦当劳店面出售的食品重量、口味几无二致,成为美国快餐文化的典型符号。1983年,麦当劳销售额达80亿美元。

  悉心经营5年后,传奇经理人艾柯卡终于将克莱斯勒公司转危为安,使之年赢利达到9.25亿美元,股价飙升至35美元。据此,这位年届60岁的福特前CEO证明宝刀未老。

  GE公司,韦尔奇偶然顿悟,掀开战略转型的序幕。韦尔奇“三圈计划”,引导GE向核心制造业、高新技术业及服务业大踏步前进,退出劣势领域,大肆扩张巩固优势地位,由此进入高速扩张期。

  实业界探索风生水起,理论界反而异常平静,仅《变革大师》问世。然而,表面波澜不惊,并不代表心如止水。

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