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       品牌是企业外部无形资产向心力

　　在企业外部，无形资产包含了客户的认同度、销售渠道、战略联盟、供应商、合作伙伴等等。

　　品牌可以与自身的目标顾客进行深入沟通，寻求价值和心灵上的认同；品牌的所有者借助品牌的帮助来保持自身产品的个性化特色，唤起消费者对产品积极正向的联想，对产品质量的感知和更高产品价格接受的意愿。

　　正是因为长期积累的品牌影响力可以简化消费者的购买决策过程，实现日常性购买，才使得品牌成为外部无形资产的向心力。

　　知名品牌在销售渠道的选择上占尽谈判优势；在供应商那里压低入货成本；形成战略联盟在行业内呼风唤雨，维持行业的良性健康发展；达成合作伙伴站在双赢或竞合的角度上去谈论发展。

　　当鹤立鸡群的时候第一眼看到的便是“鹤”；当企业品牌可以赫然而立的时候，自然就会形成“品牌磁铁效应”，牢牢地吸引住市场中的外部资源。

　　品牌为资本运作增加便利因子

　　品牌在提升并影响着企业的内外部无形资产，而品牌说来总是一个无形的概念，被感知却捕捉不到；它在消费者的意念中被无限想象和放大。学术界，商界诸多学者、专家、实战家随着市场的变幻适时的解析着品牌这一商业现象；在市场中企业兼并、并购、融资等资本运作行为中，品牌货币化，被计算成具体的币值金额作为谈判的筹码。

　　哈尔滨中国酿酒厂与香港CEC基金管理公司合资组建新公司时，总投入6000万元；其中有5000万元为原厂品牌、商标等无形资产，占资产总值83%以上。

　　上述企业资本运作中品牌货币化的前提是消费者的认同，品牌内涵的丰富。海尔的品牌价值为702亿元；联想的品牌价值因赞助奥运上升到607亿元；中国移动的品牌价值为392亿美元……这种货币式品牌衡量在为资本的运作增加商业天平的砝码。

　　可口可乐老总曾经说过一句话引人深思：“如果全世界的可口可乐工厂在一夜之间都化为灰烬，那么我相信第二天在全世界会有很多银行会排队要求给我贷款。他们看中的不是我的工厂，看中的是可口可乐价值400多亿元的商标。”可见，品牌在企业融资的过程中呼风唤雨的能力。

　　十年树木，百年树人；品牌货币化的成长历程，殊途同归……