成立62年以来,惠普的身段从没这么“软”过网络营销

2011-04-12 13:25 热度:

  惠普是全球第一的PC品牌,戴尔、宏、联想多年来始终瞠乎其后。但在智能手机与平板电脑的新浪潮冲击下,PC成长动能已被排挤,而惠普在这两类产品上并无建树,这使它的消费电子业务未来成长性增加很多不确定性。因此,学习IBM,在PSG还占有很高市场份额时将其以好价钱出售给韩国三星电子,未尝不是一个大胆的选择。好处是,惠普可以卸下传统硬件思维,更专注发展软件实力。

  PSG一年营收高达410亿美元,可资对照的是,中国最大的消费电子制造商联想集团一年营收仅166亿美元。即便对实力雄厚的三星电子而言,这也是一笔超级大交易。但它并非没有动力。一方面,三星拥有面板、内存等上游关键零组件制造来源和一条龙式的供应链管理,在成本上的控管和任何一家PC品牌相比都更有优势。另一方面,三星的手机和液晶电视等,早已在新兴市场打响品牌,如果能通过收购PSG强化PC业务,将有完整的消费电子产品战线,全面包围消费者。而且,PSG运营利润率有6.4%,无论怎样计算,都是不错的买卖。

  但这一切只是外界的臆测。“我想清楚强调的是,我们绝对不会出售PC业务。”李艾科最近在回答包括本刊在内的亚太媒体记者问题时如此表示。从惠普的角度来说,PSG同样是其从服务器、网络设备到打印机、PC的全产品IT超市的重要组成部分,并可能在强化软件业务后形成软硬协同的效应。

  坚决不出售PSG意味着李艾科面临两线作战:一边不舍硬件的营收与市场份额,一边又要在软件上冲刺;一边要抵御苹果的创新力,一边又要摸索移动互联网的新商业模式。李艾科与30多万惠普员工,正站在历史的拐点上。

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