资讯

    2015年，白酒经销商未来的机会点在哪里？行业如此调整下去，任何人心里都没有底，但是企业要发展，经销商要发展，未来白酒经销商的机会点在哪里呢？从个人对白酒行业和饮料行业的理解，以及这两年接触的经销商了解来看，笔者认为白酒经销商做饮料是一种罪过，首先自己受罪不说，另外白酒经销商的思维和饮料的思维根本无法融合，除非有些本身就是复合型的经销商或商贸公司，不同的队伍在管理不同的品类，否则很多单纯以前做白酒的现在要改做饮料，最后一定是过程痛苦，收场也痛心。因此，笔者建议2015年白酒经销商这样选择产品。

    1.最白痴的机会点：预调酒。作为在中国已经有10余年历史的预调酒，一直以来都是不温不火，而且前景并不被看好，2014年锐澳的崛起就是一个很好的例子，加上年底汇源也加入预调酒的队伍，未来预调酒的空间将无可限量。当然这只是从品类角度来说的，而我更愿意从消费角度来谈预调酒的潜力。这个品类为什么机会最大？因为“80后”“90后”从小是被软饮料教育起来的，他们口感比较复合化，对于产品的口感追求比“70后”“60后”更高，冰锐和锐澳的果味适合了年轻消费群体，加上度数偏低，色彩缤纷，因此深得年轻人喜爱，更重要的是价格还不贵，大家尝试的冲动和购买的欲望都有了，所以这类产品的机会点比较大。

    2.最闷骚的潜力股：露酒。露酒作为中国传统酒品类的一种，其实在国外它叫配制酒。露酒主要是以白酒加入一些其他原料浸泡出来的，以药材浸泡的叫药酒或者保健酒，以花和植物浸泡出来的叫养生酒。其最典型的代表就是竹叶青酒，在中国，露酒也有几千年的历史，但是露酒一脉因为缺乏大品牌的运作，所以一直都不为人所知，其实露酒既有白酒的属性，又有保健酒的功效，还有预调酒的情调，但是却因为缺少领导者，而隐藏在白酒品类下面不为人所知。20世纪初横行京津的玫瑰露酒，曾经为露酒带来了短暂的辉煌。未来露酒品类潜力无限，对于经销商来说，要想做专业的就不能不了解露酒。

    3.最古董的新势力：果酒。果酒其实是酒的祖宗，最早人猿造酒用的就是水果，自然界发酵的酒，也是因为落在地上的水果发酵出来的。果酒作为具有丰富口感的产品，在未来具有很大的增长空间，首先，果酒的口感适合年轻人，果味、缤纷、丰满，而且果酒原料略显高档，所以价值感比较好，在消费者教育上更有优势。其次，果酒的税收政策比白酒低，白酒37%的消费税，果酒只需要17%，因为果酒属于农业深加工项目，因此获得各种地方优惠政策，在价格和竞争上更具有优势。最后，果酒作为时尚产品，它比白酒更具有时尚感，而且容易进行品牌打造，产品的特点和差异性都非常突出，因此在品牌营销上更易见效果。

    4.最露天的大金矿：名酒。优势是老名酒，绝对是最值得挖掘的金矿。白酒经销商如果要选择新白酒品牌，个人建议优先考虑老名酒。如果经销商能力强，不需要厂家太多的服务和管理，那么名酒是不二的选择。名酒品牌和产品都是硬通货，环境好不好都能够比杂牌和小牌子好做，而且现在做名酒要求不是很高，对于自己的背书也更强。如果有好的要求不是很高产品价位合适的名酒产品，经销商应该重点出售，这些老八怪，因为体制太弱，服务跟不上，管理也跟不上，但是产品的品质和品牌底蕴却很好，有能力的经销商选择这些老八怪的品牌，对方基本上是放权放任发展，而且国有体制下经销权一般也不会随便更换，经销商根本不用考虑自己做好了是不是会被换掉或者会被扁平化掉，这是最值得挖的露天金矿。

    进入2015年之后，国家改革将继续推进，白酒行业的调整也会继续深化，白酒经销商应该顺应国家改革潮流和行业调整的需要，主动调整自己的产品和品牌结构，让自己在这个低迷期，抓住几座金矿品类产品或品牌，维护好自己的渠道和现金流，这样才可能在未来引领市场潮流，成为区域里酒界不可或缺的力量。在这个时候，不要问机会在哪里，要懂得，活着就是最大的机会，活着才有机会做大。