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    洽洽氛围营销为新年装造势，春节是年货购置旺季，也是各大企业的黄金机会，尤其是食品业。如何满足人们在春节期间的吃喝玩乐需求，是企业的一大课题。12月初，洽洽推出了新年装。对比之前的包装，新年装添加了红灯笼、福字、窗花等新年元素，烘托出浓浓的年节氛围。产品更具年货属性，也更容易勾起消费者的购买欲望。
 
    此外，洽洽还特制2米高的新年装“史上最大袋瓜子”，落地北京、上海、南京等多个城市的商超。作为超市里毋庸置疑的最大 “年货”，“史上最大袋瓜子”吸睛无数，也帮助洽洽提高了品牌认知。这一阶段是洽洽整个春促活动的预热阶段，主要是利用新年装和“史上最大袋瓜子”起到活动告知和聚拢人气的效果。在产品包装上，洽洽反复强调的“过大年吃洽洽，红包快乐刷”，正是它的下一步棋。

　　红包营销：红包任性刷
 
　　如今，抢红包已经变成一种营销模式，而各家的玩法也不尽相同。今年，洽洽推出了趣味漫画、微信场景应用、刷红包游戏等多款活动，总有一款吸引你刷红包。洽洽结合羊年主题，塑造了一个萌贱的洽洽羊形象。漫画以对话形式，展现了其他十一生肖与洽洽羊在进行“攀比”的过程中，均因没有红包而败下阵来。洽洽羊漫画在微博上发布以后，其治愈系画风、贱贱的对话，直戳网友萌点，在受到关注的同时，也对刷红包活动进行了导流。
 
　　在PC端和移动微信端，洽洽都设置了活动平台。消费者可以到线下商超购买洽洽新年装产品，参与“红包快乐刷”的有奖互动活动，也可以直接参与微信刷红包游戏。参与门槛低，再加上100%的中奖率，保证了活动居高不下的热度。