饮料市场新品存活率低于10%饮料类
2015-12-23 18:03 热度:
新品、新品还是新品。面对依旧不热的夏天和整体疲软的消费环境,饮料企业们惟有用不断推陈出新来刺激消费,其中虽也不乏成功者,但新品的存活率已经低于10%,且新品的生命周期也在缩短。尤其是中小型饮料公司,新品淘汰和更新的速度非常快。
业内人士表示,几年前,饮料新品会经历导入、成长、成熟到衰退的生命周期,但现在很多新品从导入直接过渡到衰退,成长与成熟阶段直接被省略。“按照行业规律,饮料新品的存活率一般在10%左右,现在已经下探到5%。”
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