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    百威英博（Anheuser-Busch InBev）生产的百威清啤（Bud Light）和米勒康胜（MillerCoors）生产的银子弹清啤（Coors Light）是美国消费者的最爱，过去十年来，这两款主流产品的市场份额正在一点点被侵蚀。为了逆转这一趋势，两家啤酒公司做了许多努力，包括着力把啤酒推销给不那么喜爱啤酒的千禧一代。

    10年来，啤酒在美国酒精饮品市场销售份额比红酒和烈性酒下降了10个百分点。为了提高销量，大型啤酒厂商们开始收购大量手工精酿啤酒作坊，建立新酒精饮料生产线，改善和推出新产品，希望能吸引1980-2000年出生的1.15亿美国人更多地购买啤酒。如今，10个啤酒消费者中有6个会很看重一款啤酒的独立性，并且越来越多的美国人开始抵制不含酒精的含糖饮料，于是啤酒公司们借机大肆推广自家产品。

    “我知道他们害怕失去市场份额，”Beer of Tomorrow网站创始人John Verive说，“所以他们就开始抢占其他细分市场。哪里有路子，他们就走哪。”

    平心而论，以某一消费年龄层作为目标消费群体对于许多行业来说很麻烦，但对许多品牌来说是必要的。彭博社分析师Diana Rosero-Pena和Kenneth Shea援引Information Resources Inc数据的数据说，千禧一代的购买能力“将会极大影响未来饮食潮流”。到2020年，这代人的消费规模会占美国总人口消费支出的29%，去年这个数字是17%。