资讯

    互联网时代，新闻尤其是热门新闻和话题的传播速度极快，新闻效应更易放大。主动策划热门话题或新闻类型的营销，酒企品牌可以借新闻的关注度实现低成本、高效率的品牌传播，有些还能借新闻的公众关注点提升品牌形象。

    操作要点：

    第一，策划好活动。所谓策划类事件营销，重点即在“策划”二字，策划出的话题或活动能否快速获得公众关注并让话题借由互联网、微博等多种渠道获得病毒式传播，直接影响策划类营销的结果。因此，酒企策划活动，要找好新闻角度，选择合适的传播途径。例如宋河的公益助学行为，与其他酒企直接发起公益助学活动不同，其最先是通过自制微电影获得了关注、产生了话题，助学活动也正是借助微电影的话题效应获得了更大的关注度，酒企也获得了很好的形象塑造机会和品牌传播素材。

    第二，选对时机。郑州情侣高空求婚的新闻不仅局限在郑州各大媒体，此后在互联网、微信朋友圈等媒介的帮助下，也获得了快速传播。原因不仅在于这个新闻事件本身收到了很多关注，还因为这一事件出现在5月20日，即年轻人像恋人表达“我爱你”的这一天。由此可见该事件的策划者深谙互联网传播思维，很好地吸引了互联网等新兴媒介的关注，获得了快速传播。而杜康品牌顺势而为，也借此获得了不错的品牌传播效应。当然，除了节日，还有一些如世界杯、奥运会等大型赛事，也常常是策划类营销选择比较多的时机。 

    案例：2013年4月，由河南宋河酒业制作的微电影《粉色铅笔盒》曾一度在网络上疯传，张小丫的遭遇让无数人为之飙泪不止的同时，也引起了社会对于留守儿童的关注。为了圆张小丫们的梦想，2013年，宋河酒业又启动了粉色铅笔盒捐赠活动，与宋河的品酒顾问、爱心大使一起，远赴多个贫困地区小学，给孩子们送去关爱。

    很多成功的事件营销，都是通过借力和借势实现的。不论是借新闻的传播效应还是知名节目的已有关注度，好的事件营销，一定要找好资源，借他人之力实现对自我的传播。

    最后，重视营销后续跟进，发挥事件余温效应。品牌传播是事件营销的第一步，真正实现销售才是营销的最终目的。而事件营销的后续跟进在这方面则更为重要。企业要重视对重点客户进行持续地品牌传播和后续服务跟进，最终实现拉动销售的目的。