中小型白酒企业为何难以发展起来?行业分析
2013-10-24 17:23 热度:
中小型白酒企业产品看似很多,几个系列几十种产品,但都没有一个主打产品,没有一个核心拳头产品,更没有打造出强势品牌。每一种产品都能卖,但又都卖得不怎么样,没有一个产品是企业核心利润的来源,也没有一个具有统领全线、带动其他产品销售的核心产品。
中小型白酒企业赖以生存的家门口市场上,国内大中型白酒品牌竞相争夺市场,无论是从品牌实力还是从营销力度上来看,中小企业都显得非常弱小。中小型白酒企业人才缺失、资金紧张,造成营销乏力;渠道管理混乱,业务员基本素质、工作能力不高,促销工作毫无新意,只能是以低价销售,利润少得可怜;广告宣传基本没有,或者乱无章法,即使是花了不少钱,却也见不到什么效果。
在这方面,河南张弓酒业做得就非常突出,不同于一般的中小型白酒企业。这家企业狠抓大本营河南商丘市场,虽然商丘仅仅是一个并不大的地级市,但河南消费者的消费能力却超出其他省份,正是认准了这一点,张弓几乎让它的门头广告遍布整个商丘,只要有门店,就会出现张弓品牌的身影,做得细、做得透是其成功的秘诀。因此,营销策划专家指出,中小型白酒企业不在于做多大的区域,关键在于做得精不精、细不细。
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