“山寨”这个词的意思曾经是“山中的城堡”行业分析

2011-05-24 14:29 热度:

  盛极而衰

  “山寨”这个词的意思曾经是“山中的城堡”,但现在被用以指代一切模仿、复制、抄袭的假冒产品。据传,“山寨”一词最先来自深圳。1990年代,这 个毗邻香港曾经的渔村以地利之便,开始走私手机,进而发展到模仿制造。一开始,生产厂家不敢在手机上署地名,只能印上“SZ”两个字母,久而久之便被喊成 了“山寨”。“山寨”并非自手机始,也不会到手机而终。山寨手机的制造者,此前掘金的市场是DVD、MP3等(高峰时,一度涌现出两三百个让人眼花缭乱的MP3牌子);手机之后,便是MP4,MP5,游戏机,数码相机,上网本,平板电视等但凡价格敏感、更新换代较快的消费性电子产品,几乎都有“山寨”版的存在。

  但造就了山寨辉煌时刻的是手机,其最重要的推动力是台湾联发科公司推出的手机芯片解决方案。2003年底,联发科手机芯片量产出货,这款被业内称为 “Turn Key”(交钥匙)的低价芯片解决方案,将芯片、软件平台和第三方应用软件捆绑在一起,将摄像、MP3、视频、触摸屏等多种功能全部集成于手机 芯片之上。厂商采用这一方案,只要加个电池和外壳就能生产手机。

  据一位不愿意透露姓名的行业大佬介绍,早期走上“山寨”之路的人,很多是正规手机厂商的一些研发和管理人员。2002—2004年间,国产手机经历 短暂繁荣后突然掉入冰窟,南方高科、科健、易美等一批红极一时的厂家轰然倒地。这些公司的技术人员和管理人员,部分进入其他品牌厂家,更多的是自己另起炉 灶。但由于资金和实力不济,只能偷偷摸摸地干“地下工厂”。

  后来,国产手机持续低迷,市场份额由早期的50%以上,掉到2007年的30%左右,而且亏损严重,这一行不再是香饽饽。而干“黑手机”虽然风险 高,却有利可图。于是,更多的人开始加入进来其中不乏一些资金雄厚的企业老板。2007年10月,实施长达9年的手机牌照制度取消,“黑手机”漂白, 进入山寨行业的人更多了。

  山寨手机成本低廉,不交税,也不参加入网检测(检测费用一般是一款手机三十多万,另外,送交入网检测一般都要等一个半月以上,对一天一个价的手机来说,是极大的成本消耗),不需要打广告,搞促销。一款同样型号的手机,山寨的价格只有正牌的三分之一甚至五分之一。

  而山寨手机在设计上也极富想象力。一辆微型奥迪轿车模型,翻过来就是一部带摄像头的触摸屏手机,在其“车头”的前灯里面,竟然暗藏着一只手写笔;一 款有着早年“大哥大”风格的手机,因为其上端的天线能在瞬间释放出强电流,而被称为“防狼手机”;一个“手雷”握在手里也不用害怕,只要一掰,它马上就可 以拨打电话了。更极致的表现是,震耳欲聋的8个喇叭或是被某个高僧开过光,都成了手机的卖点。

  凭借着巨大的价格优势和出位的设计,山寨手机迅速占领市场。吕志平记得,在最疯狂的时候,他们必须半夜两三点到工厂守着,排队抢货。而一位山寨手机工厂的员工告诉记者,最忙的时候,她一个月要加两百多个小时的班。

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