品牌法则二:类别法则行业分析
2011-04-07 15:20 热度:
如今国产手机品牌无论在功能、外观、技术上都遇到发展的瓶颈,一方面无法与国内外早期大品牌竞争,因为无论在研发、资本、传播等方面,都没有办法像步步高、金立那样去做。那么只有通过类别创新来寻找突破口,才能以小博大,达到四量拨千金的效果。
我们由网络红人可见一斑。芙蓉姐姐,小月月,凤姐,西单女孩,水仙妹妹,木子美等等,这帮草民,如果没有网络,她们怎能成为名人?如果没有类别的创新,你做芙蓉姐姐第二、第三、第四能出名吗?
上面的“网络红人”案例,正像我们那数以百计的国产手机品牌,它们是高不成低不就,没有钱在央视做广告,没有钱请影帝来代言。所以,只能通过类别创新的差异化路线来创造品牌。
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