雪花啤酒:活动品牌与产品品牌联姻的一个创举行业分析
2011-03-17 10:54 热度:
当初只是针对竞争对手青岛啤酒的奥运营销而做出的应对策略营销,转眼奥运已经过去三年了。青岛的奥运营销记忆也早已水过无痕,烟消云散。而勇闯天涯却像一粒种子,奇迹般在这块阵地上生根、发芽、茁壮成长起来。奥运为青岛做了三年的宣传,而勇闯天涯却给雪花每年开了一次奥运。
每一次营销都是一次炒作的过程,雪花此法运用的更是驾轻就熟,每次闯天涯的勇士都是由雪花的领导班子带队。并钦点行业精英,我在2010年的出征名单中就看到了贺龙之女贺晓明(旗手)、中粮集团董事长宁高宁(粮草官)。《经济日报》报业集团前总经理罗开富(传报官)、云南红酒业董事长武克钢(酒令官)、万科集团董事长王石(营帐官),数数全了。他们这一行浩荡之势不亚于当年徐福寻仙问药远渡东瀛的阵容啊!不过这次来的更积极、更正面、更鼓舞人心!
活动品牌是产品品牌的土壤,所以每一次活动的成功举办都是在给产品品牌添肥给养。在大多数品牌还在使用营养液的时候,雪花已经培育除了自己的品牌土壤,这无疑是超前一步,更胜一筹。值得学习,值得尊敬。
只要人在征途,雪花就会飘舞。不为别的,只为出征的宣誓,只为庆功的晚宴!在人迹罕至处,追寻雪花不一样的景致。赢在征途,醉在征途。
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