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　　从本月20日开始，京城百姓熟悉的普通瓶装燕京啤酒将从现在的每瓶2元上涨到每瓶2.5元。在继白酒、粮食、食用油、水、电涨价之后，啤酒的价格也终于涨起来了。

　　【“挑头”涨价】

　　燕京淡季提价 青啤和雪花暂时“按兵不动”

　　再喝“普京”，恐怕您得多掏5角钱了。近日，北京燕京啤酒集团公司业务部主管证实，普通燕京啤酒将于1月20日开始涨价。

　　“啤酒的生产成本上涨，是这次涨价的主要原因。粮食、水、电等都在涨价，导致经营成本上升。”北京燕京啤酒集团公司党委副书记丁广学表示。据介绍，这也是燕京啤酒继2007年年底之后，第二次选择在啤酒消费淡季涨价，当时每瓶由1.5元涨到每瓶2元。

　　据了解，此次涨价公司酝酿很久，涉及燕京的全部品种，除了普啤外，其他品种的具体涨幅还未确定。

　　“虽然年末国际原材料采购价格已出现下跌趋势，但主要啤酒厂商价格上涨的大趋势不会改变。”一位啤酒行业分析师预测。记者注意到，国内另两家啤酒巨头青岛啤酒和华润雪花选择“按兵不动”。青岛啤酒方面明确表示，近期没有涨价的安排。

　　【业内预测】

　　预计旺季来临之前大量企业会“跟进”

　　业内人士分析，啤酒企业不敢轻易涨价，对于涨价问题，各大啤酒企业持观望态度，希望有一条“挑头的”；另从销售方面考虑，如果价格调整，那么整个销售的价格体系全部要变，一旦执行不好，自己的市场就会发生混乱，给他人以可乘之机。

　　现今，燕京啤酒涨价，这个“挑头的”出现了，那其他啤酒企业会不会跟风涨价呢？业内人士分析，在今年夏季旺季来临之前，啤酒企业将会对市场价格进行调整，“原因有两个，第一是冬季是啤酒销售淡季，啤酒价格调整不会给市场带来波动；第二，新的一年重新招商，对于价格体系调整也是一个机会。”

　　【涨价原因】

　　原因一：啤酒的生产成本上涨

　　北京燕京啤酒集团公司党委副书记丁广学表示：“啤酒的生产成本上涨，是这次涨价的主要原因。粮食、水、电等都在涨价，导致经营成本上升。”

　　业内人士分析，因为生产原料上涨，给啤酒企业发展带来了压力，原先企业通过调整内部管理来压缩成本，但这种状态不能持续太久，如果长期让啤酒企业背负这种成本的巨大压力，那么对于这个行业的发展也是非常不利的，所以啤酒价格调整是大势所趋。

　　原因二：为今年夏天啤酒大战提前定下价格基调？

　　目前，中国啤酒业可谓喜忧参半，一方面，在我国消费升级以及大众啤酒文化不断形成的背景下，我国啤酒市场的蛋糕越来越大；而另一方面，国内外各个大的啤酒厂商都继续大规模投资于国内啤酒行业，如青啤、燕京啤酒、华润雪花等都在不断地大规模扩张产能，行业竞争日趋白热化。

　　我国啤酒市场正处于产能过剩、供大于求、市场普遍存在过度竞争的状况，啤酒企业处于销售量难以突破的困境。为了扩大市场占有率和企业盈利，啤酒企业纷纷以促销变相降价为主要竞争手段。

　　去年夏天，国内啤酒市场上演促销大战还历历在目。以促销变相降价为主要竞争手段，最终使大家都陷入同质化促销的局面，投入了极大的费用，却依然无法带动销售。

　　现今，生产成本的上涨已经使企业有些不堪重负，加之2010年夏天销售旺季到来，必然还会有一番市场大战。想想往年旺季市场争夺的惨烈情况，不少企业都会不寒而栗。由此猜想，燕京啤酒淡季提价，会不会是为今年夏天啤酒大战提前定下价格基调呢？