白酒零售价上涨行业分析
2009-08-17 14:53 热度：
终端价、批发价先行一步
中国证券报记者11日在物美超市烟酒柜台了解到，除了五粮液之外的一些高端白酒售价已经上调。其中，高度茅台酒价格涨幅最大。
物美超市工作人员表示，从月初开始，53度飞天茅台酒售价已经从此前的738元涨至799元，涨幅为8%；38度茅台酒价格也上涨至439元。水井坊、国窖1573等价格也出现了上涨，但涨幅稍小，每瓶在10-20元左右。五粮液目前所卖的是以前的库存，所以还没有涨价，以后会不会涨价要看批发价格的变化。
“批发价涨了，我们只能跟着涨，近期买酒的顾客有所增加，大家在购买时也都会抱怨。”该工作人员表示。
记者从北京锦绣大地物流港了解到，这里的批发价格也出现了上涨，而经销商们称涨价的原因是厂家“指示”。
锦绣大地物流港聚集着众多知名白酒品牌，许多白酒品牌旗舰店设在这里，北京市场上不少白酒都从这里批发。
物流港市场管理部主管廖宁表示，一些知名白酒品牌的批发价都已经上调，主要是高端产品，比如53度茅台批发价为690元，比春节时涨了90元左右，涨幅在10%-12%；52度五粮液批发价为540元，比春节后涨了10%。
廖宁表示，厂家给的公函要提价，否则批发商们也不会随便涨价。
有报道称，五粮液销售公司8月4日已经给一级代理商发文，要求自8月18日起提高五粮液高度酒批发价格至578元，此前该批发价为538元。
不少高端白酒生产企业已经开始控货，一些品牌的货源已经不太充足。
北京中恒实信贸易有限公司工作人员表示，从7月中旬起，茅台酒高度、低度都已没有货源，何时能从厂家那里拿到货还不知道，需要等通知。中恒实信为一些白酒品牌的北京市总代理，主要供应商场超市网络，主做品牌为茅台，辅做五粮液，当前存货价格没有太大变动。
此外，无论是商超还是批发市场，工作人员均表示，价格上涨并未影响到这些高端白酒的销售，销量同上个月基本持平，而在9月份旺季来临前销量肯定会增加不少。
一线酒企按兵不动
就在终端零售价以及批发价格涨声一片之时，一线白酒企业对出厂价近期是否上涨却三缄其口。
几家一线白酒企业在接受中国证券报记者采访时均告知，“出厂价上涨与否以公告为主”或“暂时不方便对此接受采访”，显示出对涨价一事的回避和观望。
分析人士表示，白酒消费税新政之后，白酒企业提价已经引起了消费者的反感，目前一线白酒品牌短期之内不会当“出头鸟”率先提价，各企业也在观望市场反应以及竞争对手的动向后才会做进一步打算，毕竟如果盲目提价而影响销量就得不偿失了。
而某白酒企业负责人也指出，新的白酒消费税税基尚未确定，税基不同，对各企业利润影响情况也不同，提价与否当然也不会确定。
当前明确提高出厂价的白酒上市公司仅有沱牌曲酒和金种子酒。
沱牌曲酒公告，公司决定从8月1日起对“陶醉”、“舍得”系列产品的对外售价在原价格基础上上调6.5%-10%左右。
金种子酒公告，决定从8月10日起对“地蕴醉三秋”、“柔和种子酒”和“祥和种子酒”系列产品的对外销售价格在原价基础上上调10%至18%。
集中提价不早于四季度
尽管转移税负的行为广受公众质疑，但白酒企业提价预期也越来越明显。
有业内人士表示，消费税从严征收对白酒企业利润会有负面影响，而有转嫁能力的白酒企业自然会通过提价来“平滑”掉一部分影响。据测算，白酒企业平均提价10%左右可以基本消化消费税的影响。
除了转移税负之外，市场需求回暖也是白酒企业提价的原因之一。
白酒行业一向为食品饮料行业增长的“主引擎”，去年年底至今年年初，行业受到经济危机影响，增速下滑。不过，随着经济形势的好转，重点企业的销售状况好转，今年上半年白酒行业增速已恢复。
业内人士普遍预计，在经济回暖以及消费旺季来临的双重背景下，白酒行业景气度回升，白酒销售下半年将继续保持回暖之势，高端白酒消费可能重新出现价升量增格局。
而在提价时点上，业内人士认为，尽管提价预期明显，但企业近期提价冲动不强。
国信证券黄茂表示，虽然近期一些高端白酒批发价格出现了显著回升，但这主要是由于厂家控量和经销商囤货造成，终端价格在8月份之前变动并不显著，终端消费的恢复尚待观察，企业短期内提价的冲动不会太强。
国元证券蒙俊江表示，高档白酒的终端消费并未出现明显的回升，而提价预期也是厂家在旺季到来前，让经销商踊跃下单的有效措施；在价格坚挺的基础上，厂家在今年下半年最想做的事情是放量销售，以实现全年增长。
此外，黄茂也指出，目前消费税新的计税价格尚在核定之中，所以上调销售价格应该在核定计税价格完成之后，不然会显著增加调价成本；而各方博弈和核准的时间也会比较长，因此集中提价时点或许不会早于四季度。
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