大型门店售假名酒店面临信用危机
时间:2007-11-29 09:20 来源:华夏酒报 作者: 点击:次
| 近日，天津市工商部门接到茅台、五粮液、剑南春、小糊涂仙、国窖1573、泸州老窖、水井坊等厂家代表的联合投诉，在若干区县内，一些装饰豪华的名烟名酒店存在着假冒名酒的销售行为，严重侵害了名酒生产厂家的合法权益，影响了天津市名酒的主渠道供应。 天津工商部门经调查发现，这些名烟酒商店主要集中在市内繁华街区，且店铺店面装修豪华，以主渠道供应自居，事实上只在柜台上摆放几瓶真品当幌子，而库房和货柜内则存放大量的假冒名酒。在检查的150余家各类烟酒店中，查扣涉嫌假冒茅台、五粮液等名酒668瓶，假冒津酒720瓶，经生产厂家鉴定，所扣白酒全部为假酒，如果按照市值计算，这些假冒名酒案值达35万多元，天津名烟名酒店上千家，此数仅是冰山一角。 近两年，名烟名酒店如雨后春笋般在不少城市迅速崛起，同时逐渐从中心城市向二三级城市蔓延，成为烟酒销售的一个主要终端。这些名烟名酒店或临中心酒店而建，或是建立在一些政府、企事业单位和高收入人群集中的社区周围，他们将目标消费群锁定为那些去酒店自带酒水和请客、送礼的人，凭借价格的优势、方便的购物环境赢得消费者欢迎。 这些名烟名酒店装修参差不齐，有的占地数百平方米，有的仅仅十几平米。大型的名酒店一般装修豪华，入门后俨然进入了超级市场，水晶玻璃货架摆放的陈年茅台、五粮液用射灯一照，好像店内的珍贵文物，标价数千，甚至上万，不过与大型商场相比，价格显得略低，任何人都不会想到如此规模的店铺销售假冒产品。但事实确如天津工商部门一样，在此类店内查获过多瓶假冒产品。 由于商超终端进店费用、店庆费用逐年提高，导致经营成本日渐提高，而销售价格却难以调整，利润越来越少，迫使经销商、企业开辟新的销售渠道。名烟名酒店减少了进店费、开瓶费等费用投入数量，成本降低，而一些规模大的名烟酒店，依靠地理位置、装修豪华优势，成为企业展示形象、销售产品的另一渠道。消费者则认为此类装修豪华的店面有信用保证，不会销售假冒产品，而且产品价格便宜，纷纷到此类店中购买产品，到酒店消费时有些消费者便会到附近的名酒店购买所需酒水，过节时也会买些礼品酒送礼。 一些有资金实力的人看重商机，便开起了大型名烟名酒店。这些开店的开始多为酒水批发商所开，利用产品之便做批发时，又增加零售收益，这些酒水批发商经营时间长，非常注重产品质量，一般很少经营假冒产品。 在各方面因素带动下，越来越多的人看好这一投资少、见效快的项目，纷纷投资进入，有资金实力的开大店、资金薄弱的开小店，促使名酒店越开越多。 由于名烟名酒店越来越多，消费群增速缓慢，导致竞争越来越激烈，小的名酒店开始多元化经营，卖名烟名酒的同时销售饮料、食品等。而大型名烟名酒店转型较慢，一些进入行业较短的商户出现经营困难局面，为了弥补损失，寻求出路，有些向批发转型，给酒店、商场供货，不过由于酒店、商场都有固定客户，且开拓费用高，见效慢。一些人则盘算起销售起假冒产品的路子，以茅台为例，高度产品进价一瓶468元，而假冒产品进价338元，经营真的与假的之间差价130多元，相差很多，在售价方面便有操作空间了，可以比真品价格低，具有竞争优势，经过盘算后，一些店主开始经营起了假冒产品，在柜台上摆上真品，如果有顾客购买产品，便从隐藏的地方拿出假品。这样做一方面能欺骗顾客，也可欺骗工商检查人员。 在售假门店中，不会放置很多假冒产品，一般货值在几千元到数万元之间，当工商部门执法人员检查时，发现其销售假冒，只会没收、罚款，而不会进行刑事处罚，对其影响不会很大，为此增加了其张狂的气焰。 有些经营假冒产品的店主，在经营假冒产品的同时，还做起了投资生意，建好大型销售门店备好“产品”后，对外转让，将假冒产品按照真品价格直接卖给不懂鉴别技术的下家，从中渔利，接手店家知道后，也就假售假，使名烟名酒店售假形成了循环链。 名烟名酒店销售近几年兴起后，一开始，消费者比较喜欢到店内购买产品，但是随着售假曝光事件增多，消费者开始怀疑其产品的真假程度，减少了到名烟名酒店购买产品的几率。 信用丧失，将影响整个行业的发展，由于大型门店售假事件频频出现，已经出现威胁名烟名酒店销售渠道信用的苗头，为此，在国家工商部门重点检查的同时，行业内应联合抵制此类行为出现，可通过行业协会发放信用等级方式，加强行业自律，提高信用度。 (责任编辑：admin) |
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