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国产品牌独领风骚，国外品牌蜷缩细分市场

目前国内葡萄酒业主要是本土品牌长城、张裕、王朝三分天下，市场占有率合计已高达52.1％，资产合计拥有全行业的38.7％，销售收入更是占到了全行业的56.2％。而进口葡萄酒在整个国内葡萄酒市场的份额仅为1％。进口葡萄酒的弱点在于渠道，目前进口葡萄酒的渠道面还仅局限于高档酒店和娱乐场所等，单个代理商的运作能力比起国内企业的整体运作毕竟有限，而国产葡萄酒在渠道上经过多年的苦心经营，已建立起一个全国性的覆盖面相当广的销售网络。另外进口葡萄酒的品牌形象也不是很突出，特别是前几年对市场渠道控制不严，造成走私货和假冒伪劣货屡见不鲜，由此对洋酒市场的信任度造成很大冲击。

国产品牌三巨头各霸优势区域

在重要的葡萄酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过50%。长城葡萄酒在华北、华南、西南、西北四个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，市场综合占有率达到66.13%。张裕和通化葡萄酒则分别在华东、东北地区占据榜首。
   
3.战国时代：整合与提高

高速增长并有良好前景的葡萄酒产业，吸引着各路资本相继进入。不但许多原有葡萄酒企业忙于上市融资、扩大规模，而且茅台集团、青岛啤酒、华融控股、嘉里集团等业外企业也通过收购兼并等途径进入圈内。值得注意的是，受产能过剩、市场低迷困扰的国际巨头必然会寻求新市场，我国即将开始爆发性增长的葡萄酒市场对急于满足逐利欲望的它们来说，无疑具有强烈的吸引力。

因此，预计未来中外各路资本新进入者将呈几何级增长，全行业必将进入竞争更为激烈的"战国时代”。具体表现在，市场终端战愈演愈烈，市场淘汰和产业整合必然深入，市场格局将重新划分；产品线方面，将呈现两极分化趋势，高端葡萄酒产品价升量增，利润空间稳步提升，与此同时中低端产品将展开价格大战，利润空间被进一步压缩。

整合是国内葡萄酒行业的必由之路，也是国际行业龙头的成功经验，如卡斯特在上个世纪六十年代还是法国国内一个小厂，后来通过八十年代收购老牌生产商尼古拉斯、九十年代收购国内第二大生产商VinsdeFrance以及跨国收购才成为行业巨头。
   
4．未来行业格局预测：国产品牌成长后仍将俯视天下

根据国际快速消费品产业经验，未成熟市场向成熟市场转变，往往需要三个过程和四个阶段，即割裂的拥有众多地方品牌的市场、本土市场初步整合及品牌数量减少、国外竞争者进入和少数强势品牌垄断。

与国际产业经验不同，考虑到我国国情，葡萄酒行业未成熟市场向成熟市场转变，转变过程将多一道过程，即割裂的拥有众多地方品牌的市场、国外竞争者第一次进入、本土市场初步整合及品牌数量减少、国外竞争者第二次进入和少数强势品牌垄断。

考虑到国产品牌强大的学习和适应能力，以及其他一些因素，我们认为未来行业格局将是国产品牌位居前列，国外极少数品牌紧随其后。