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　　斥重金进军全国市场，茅台可谓大手笔。

　　而资金却是诸多地方性保健酒品牌的一块软肋。云南全省生长着 2000 余种中草药植物，常用草药 1250 种，可供中医配方制造中成药的原料 400 多种，有些种类甚至是云南特有的，如文山三 七 、昭通天麻已获得原产地保护；虫草、罗芙本、云黄莲、美登木、草乌等都在开发保健酒方面具有很大的潜力，“但为何我们的酒厂规模小、产品价位低、没有一个在全省叫得响的品牌？”某业内人士发出如是疑问。

　　“我们的企业有原料，但是拿不起资金做试验，没有钱引进先进设备，也没有资金打开市场，能起什么作用呢？”省食品行业协会会长郭福生说，“资金是很多地方性企业发展难以避开的一环。”

　　其实，1987年，杨林肥酒厂已经成功研制出38度的低度肥酒，并通过省级技术鉴定，成为昆明市优质产品，但多年来并没有将“中国第一绿酒”这一品牌打造起来，直到2004年，龙润集团在杨林肥酒厂濒临倒闭的时候收购了杨林肥酒。该集团开始投入巨资并利用自身的技术、管理和营销实力，在做实云南市场基础的同时将销售网络延伸至了福建、河南、贵州和青海等地。

　　市场前景巨大

　　虽然保健酒市场现在还存在着一些问题，但是随着人们对健康的重视，保健意识的提高，整个产业已经呈现出诱人的前景。

　　据统计，自2001年以来，我国白酒、啤酒的销售总量不断下降，而保健酒的销售总量不断增长，整个行业的销售总额已超过100亿元。和白酒、啤酒的销售额相比，我国保健酒的市场份额仅为整个市场容量的0.5%，相比国际上保健酒消费量占酒类总量2%的比例而言，2008年市场缺口就达到300亿元人民币。

　　虽然保健酒市场现在还存在着一些问题，但是随着人们对健康的重视，保健意识的提高，整个产业已经呈现出诱人的前景。

　　众多企业齐投保健酒行业原因何在？首先在于随着消费观念的改变，使健康类酒水得到了长足发展。据了解，这些年不单是保健酒，黄酒、葡萄酒、果酒等健康类酒，也出现不同程度的增长趋势。

　　与此同时，白酒和保健品行业发展受阻，使许多企业转产保健酒。某业内人士称，中国区域白酒企业众多，由于白酒企业同质化过分严重和消费者喝白酒的数量和频次下降，导致众多区域白酒品牌发展举步维艰。此外，保健酒行业目前的品牌集中度不高，二线品牌格局尚未形成，市场竞争不太激烈，行业进入门槛低等原因，也促使众多企业进入该行业。

　　保健酒正成为人们健康饮酒的一种新趋势。

　　“市场前景好，具有可以消除疲劳、调理身体等功效，这样的保健品是一个行业趋势。”马黔飞认为，现代社会快节奏的工作、激烈的竞争、不合理饮食、环境污染等使大多数人身体机能不断下降，处于亚健康状态，而如果保健酒能够调节人们的身体健康，那么就是好的保健酒，但是马黔飞也补充了一句，“是否诸多企业的产品都能起到效果，还需要探讨。”