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棒棰岛啤酒未消失    辽宁雪花营销中心总经理刘虹

棒棰岛啤酒未消失 但不再以“棒棰岛啤酒”面目示人
　　华润雪花啤酒（辽宁）有限公司的营销中心总经理刘虹也没想到，一份简单的《公告》，一次平常的资产整合，会引起大连人这么大的关注。昨天，刘虹在大连告诉记者，“棒棰岛”这一品牌其实并未消失。虽然不再以“棒棰岛啤酒”的面目示人，但以“棒棰岛”为商标的啤酒依然在销售，且已发展出三个品种，怀旧的老酒客还可在“大连干啤”中追思“棒棰岛”。
　　“棒棰岛”未消失
　　对于许多大连人来说，“棒棰岛啤酒”所承载的记忆难以抹去，多少人的成人礼，就是在那一杯泛着气泡的淡黄之中化开。也正因如此，老酒客对“棒棰岛”敏感，敏感到一纸简单的合并公告一出，又勾起对“棒棰岛”的怀念，这一合并，是不是到了彻底与“棒棰岛”说再见的时候了。
　　“其实棒棰岛这一品牌一直都在，”刘虹对记者说，“棒棰岛的商标也一直在使用着。”
　　2001年，大连华润雪花啤酒有限公司完成了对大连啤酒厂的全资收购，后者变为大连华润棒棰岛啤酒有限公司。在那之后，“大棒”逐渐淡出市场，但“棒棰岛”的商标并未消失，“大连干啤”取代“大棒”继承了“棒棰岛”的商标。“现在大连干啤瓶颈上还有棒棰岛的商标，”刘虹说，“棒棰岛一直存在着。”而经过多年的经营，“棒棰岛”商标下属的啤酒品种已经发展为三种：“大连干啤”、“喜啤”和最近才上市的“大连之美”。
　　据介绍，棒棰岛商标下最悠久的品种“大连干啤”目前日销量三四千箱，与强大的“雪花系”相比，市场份额很小。
　　合并之后公司更名
　　“从大连人关注两厂合并中可以看出来大连人对棒棰岛啤酒这一品牌的珍爱，”刘虹对记者说，“我们承诺棒棰岛商标在未来不但可以发扬光大，而且会越做越好。”
　　在业内人士看来，“棒棰岛啤酒”变身“大连干啤”是顺应市场的需要，“大棒”口味比较重，而现在的酒客越来越喜欢口味比较淡的啤酒。而且，人们对啤酒的选择也从过去的单看品牌发展到现在的还要看物理属性。
　　口味已变、瓶颈商标上的“棒棰岛”又没有当年的“大棒”醒目，让众多老酒客并不清楚现在的“大连干啤”与曾经“大棒”之间的曲折关联。怀旧的酒客们，只好在若隐若现中于“大连干啤”处追思“棒棰岛”。
　　据介绍，合并之后，大连华润棒棰岛啤酒有限公司将更名为华润雪花（大连）有限公司棒棰岛分公司。