山东是白酒产销大省，又是文化大省
时间:2011-06-01 10:59 来源:www.haicent.com 作者:ad 点击:次
| 以消费者认知为核心，构建品牌蜂窝模型，以360度整合传播传播，优化、创新系统的推广模式。 品牌问题归根结底是消费者的认知问题，消费者的认知是多层次、多角度、多元化的。 所以我们需要分解构建品牌的蜂窝模型，我们强力构建的品牌蜂窝模型是基于消费者认知层次分析的品牌整合图。其清晰地描绘了品牌传播内容，同时为品牌传播内容的整合提供了一个有效的操作模型，达成和消费者内心多角度的沟通。鲁酒企业完全可以使用这一有效工具，塑造富有内涵、张力、个性和充满价值感泛区域品牌。 构建鲁酒品牌的蜂窝模型 ①品牌符号 ②品牌更优秀的事实证据 ③情感利益 ④核心价值精髓 ⑤品质利益 ⑥品牌性格具象 ⑦品牌目标人群具象 360度整合传播品牌价值 品牌的传播问题，归根结底是品牌和消费者的接触点管理问题。今天的消费人群流动更广、移动更快，接触信息的渠道更丰富，同时，传统媒介渠道的变革，以数字媒体为代表的新媒体的涌现，这一切都使得我们需要在360度品牌整合的原则下不断做出动态分析、调整和完善。 360度整合传播的本质就是以消费者和品牌的接触点为原点，充分利用各种不同媒介和手段，不断影响和传递品牌价值。在酒水行业，随着品牌的不断个性化、人群的不断细分，我们需要在原有以路牌和各种终端媒介组合的推广模式的基础之下，不断丰富、完善各种推广手段。 (责任编辑：admin) |