中国红牛或将持续占据龙头地位饮料
2018-09-30 11:01 热度：
当前在国内的饮料市场，功能饮料在迅速崛起。据数据统计，2011-2017年间，我国功能饮料零售额年均复合增长率达到17.1%，功能饮料零售量年均复合增长率达到12.35%。这一现象为饮料行业带来了更大、更诱人的蛋糕，也使得国内的功能性饮料市场品类得以迅速丰富起来。然而就目前的市场份额而言，中国红牛长期稳坐第一把交椅。截止至2018年4月，中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，“龙头”地位无可撼动。
据了解，中国红牛正式进入中国市场的时间可以追溯到上个世纪90年代。1995年，“中国功能饮料之父”严彬敏锐地察觉到，在国内市场上，还没有能量饮料的概念。凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，严彬带着红牛正式登陆中国市场，并正式成立了红牛维他命饮料有限公司。
发展过程中，中国红牛一直秉承国际先进经营理念和管理模式，着重引导和培养新型消费观念。为能够迅速打开国内市场，中国红牛逐步在全国范围内建立了销售网络及机构，并以开拓的眼光采取了种种创新式的营销、广告策略。一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语被广为传诵，中国红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。并且为了充分释放并提升红牛的品牌价值，中国红牛找到了最佳的营销载体——与体育运动、赛事紧密结合。带领消费者在运动中享受乐趣、感知红牛深刻的品牌内涵，体会红牛积极向上的人生态度和追求，与品牌产生精神上的共鸣，取得了良好的市场效果。
凭借着“功能饮料市场先入者”的地位和优势，中国红牛在国内的市场份额得以快速增长。至今，中国红牛已经在全国形成了60万核心终端，400万渠道终端，累计销售360亿罐、累计销售额1500亿元，创造了中国饮料业界的单品纪录。中国红牛已经发展成为了国内饮料行业的领军品牌，不仅在国内饮料市场开拓出了功能性饮料市场这片新蓝海，也引领着整个中国功能性饮料市场的发展。
如今，随着国内功能性饮料市场入局者的不断增加，在该领域内，竞争渐趋“白热化”。中国红牛的一举一动不仅牵动着自身，更牵动着整个行业的发展。对于网传“红牛维他命营业期限到期，‘中国红牛’恐将消失”的说法，以及中国红牛商标使用权相关事宜，中国食品研究员朱丹蓬老师认为，有红牛合资公司有相关法律依据做支撑，中国红牛难说再见，就是说不可能现在解散。
另据悉，中国红牛涉及员工和合作伙伴数万人就业，轻言停业也是不负责任的，因而朱丹蓬认为国家从维稳的角度及就业率的角度也会支持中国红牛。
目前，红牛功能饮料在国内深受消费者喜爱。中国红牛也力求保持品牌的健康、良性、有序的发展。期待此次中国红牛与泰国天丝的商标纷争能够得到顺利解决，继续以安全优质的产品充分满足消费者不断升级的消费需求，助力整个行业朝着更好、更长久的方向健康发展。
