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    一年一度的母亲节将至，各大品牌的借势营销活动再度火热来袭。不过，在营销已经进入白热化竞争的今天，苦情虐心、价格促销、制造噱头等手段，已经无法勾起消费者的购买欲望，产品唯有与消费者真诚沟通，才能赢得消费者喜欢，比如说以下这种：

　　舒化温情先行，倒计时海报惊喜出街

    五一刚开始，伊利舒化奶就力打温情牌，率先推出了“母亲节送舒化的100个理由”倒计时营销活动。对很多人来说，五一小长假终于可以来一场旅行，但却没有意识到妈妈一直在等你回家;返程路上，你拿着车票穿梭在各地，但其实你在哪里，妈妈的心也就牵挂在哪里;假期结束，返回工作岗位的你才想起来家的味道，但你不知道妈妈一直在做你最爱吃的饭菜等你回来…每一个情节都让人心中充满了感动。

　　而这些场景与画面，被伊利舒化奶准确捕捉，并以海报形式呈现，精准地与舒化奶的情感属性相关联。从这些情感点出发，将送舒化奶给妈妈的理由进一步进行了延展，送妈妈的是舒化奶，更是陪伴、是问候、是想念，让牛奶拥有了亲情的属性，哪个妈妈能抗拒这样的礼物呢?

　　发起#母亲节送舒化的100个理由#活动，向妈妈大声表达爱

    既然说到送礼，岂能不送，针对即将到来的母亲节，舒化奶还在新浪微博发起了#母亲节送舒化的100个理由#的话题讨论，并且设置了丰厚的奖品，希望让更多的网友参与进来，大胆说出对妈妈的爱，也同时懂得如何去关爱妈妈，如何去帮助妈妈保持膳食、营养平衡。

　　舒化奶在与网友们的沟通中，一方面释放了网友们的情绪，另一方面也从舒化奶的功能入手，针对舒化中老年牛奶优钙配方的含钙量高，无乳糖好吸收的功能特征，联合著名养生专家一起，提出呵护父母健康的攻略，通过中国居民平衡膳食宝塔，高钙饮食、适当运动等健康生活方式的传达，为子女关爱父母健康提供了很好的指导。