资讯

    1月1日，王老吉江苏卫视新年演唱会邀请众多明星开唱，众多当红大咖的倾情助阵足显对本次王老吉江苏卫视新年演唱会的重视。本次王老吉与江苏卫视携手推出新年演唱会，是双方的第一次大规模战略合作，双方之所以能够走到一起。一方面是在调性上的吻合，一直以来江苏卫视都以“情感世界，幸福中国”为定位，此次新年演唱会的主题“爱你有我”也将延续“爱”这一情感路线，而众所周知王老吉一直主打的“吉”文化品牌理念中，同样也蕴含亲情、友情等等人文情怀在内，这也是双方在合作上一拍即合的主要原因。

    另一方面，在受众群上双方也能找到共鸣，江苏卫视定位的节目人群，是消费力旺盛的、有活力的、时尚的年轻一族。无论是王牌综艺节目《非诚勿扰》，全民益智类节目《最强大脑》、《一站到底》，或是近期火爆的《明星到我家》，都直指年轻受众群体，这与王老吉目前所提倡的品牌年轻化基调是相一致的。王老吉借此契机，紧跟时代潮流，向年轻消费者展现这个悠久传统品牌的青春一面，推进品牌焕发年轻活力。
 
    另外，江苏卫视选择另辟蹊径，选择元旦举办新年演唱会的错位打法也与王老吉一贯注重差异化的营销手法相贴合，与其在跨年夜的“遥控器大战”中与其它卫视抢占收视群，倒不如错开时段，集中收割元旦夜的收视硕果，不仅有利于资源投放的节省，也有助于目标收视群体聚焦。