广告战告捷 正宗王老吉2015值得期待饮料
2014-11-18 15:50 热度:
2012年5月,收回“王老吉”商标使用权后,王老吉面临“无生产线”、“无销售渠道”、“无团队”的“三无”窘境,然而经过整个团队的努力,在短短一个月的时间,红罐王老吉新装上市。同时,广药集团公布了“王老吉凉茶136发展方略”,目标是“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”,到2017年实现300亿元销售,2020年力争达到600亿元。当年9月王老吉已基本完成了全国范围内市、县、镇各级市场的销售渠道建设。产能上,继广州南沙、河南新乡、安徽阜阳以及浙江衢州等生产基地之后,2014年7月王老吉雅安工厂全面投产,至此王老吉基本完成全国产能布局。2013年,王老吉实现了150亿元的销售目标,2014年有望突破200亿元。
今年3月,王老吉在北京设立了北方总部,与广州总部形成南北双核,布局全国。同时发布“品字形”发展战略,从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署。“时尚”层面,世界杯期间,王老吉与腾讯合作,共同引爆“吉情巴西,开罐有奖”世界杯竞猜。同时,王老吉还面向消费者推出了多项娱乐营销,其中携手电影《亲爱的》发起“点亮广州塔,赢《亲爱的》电影票”活动,成为跨界营销的经典案例。组合运用娱乐营销、体育营销、借势营销等诸多营销手段,使得王老吉品牌营销日臻成熟。
在文化推广上,2013年,王老吉拉开“吉”文化全球推广大幕,建立凉茶博物馆、成立王老吉文化研究会,将文化与品牌紧密结合,进一步提高了王老吉的品牌价值。科技上,继2012年底新形态凉茶“吉祥三宝”推出后,2013年6月,王老吉牵头与诺贝尔奖得主、有“伟哥之父”之称的穆拉德博士共同开展凉茶国际标准的研究。今年8月,王老吉首创采用世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定,从源头抓起,确保了凉茶饮料的品质。“时尚”、“文化”、“科技”的全方位部署已经展开,王老吉正在按着既定的步伐,向前迈进。
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