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　　作为运动饮料的鼻祖，早在1984年，“中国魔水”健力宝借助国人的体育梦，出现在洛杉矶奥运会上，便一夜成名。凭借“中国奥运代表团指定专用饮料”的东风，健力宝一夜红遍大江南北，被誉为“中国魔水”。

　　随后，在上世纪80年代末至90年代初风靡中国城乡，谱写了中国饮料之王的传奇，让运动饮料的概念在国内一度走红。最风光时销售额突破50亿，一直稳居”民族饮料第一品牌”的宝座。然而好景不长。1997年，饮料行业风云突变，健力宝市场份额急剧下降。在21世纪初，迷茫的健力宝走上了多元化扩张的道路。由于发展定位的摇摆不定，导致市场份额、品牌价值极为削弱。

    作为中国第一个添加碱性电解质的运动饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念，也曾几度雄踞中国饮料行业霸主地位，成为了80后、70后心中不可磨灭的时代记忆。然而从21世纪初开始，健力宝逐渐淡出人们视野。今年，健力宝借世界杯的“旋风”开始了新一轮的体育营销。