进口红酒缺乏品牌效应洋酒
2016-10-27 16:12 热度:
中国进口酒行业情况与展望报告中数据显示,2015年,中国进口酒类金额38.6亿美元,较2014年增长34.1%,年年均增速高达24.2%。国内消费者的不断升级,以及关税和政策性的调整,令进口酒在国内市场一路凯歌。进口红酒作为国内进口酒的主流品类,虽然市场处于发展初期,但是大众消费市场崛起的趋势已经隐现。
2015年,中国葡萄酒进口金额20.4亿美元,较2014年增长34.3%。2016年上半年,中国葡萄酒进口金额11.9亿美元,同比增长27.8%。与此同时,年年均增速34.6%,从数字上不难看出,国内进口红酒增速可观。目前进口红酒消费依然属于大众酒阶段,消费呈典型金字塔结构。虽然进口红酒处于快速增长阶段,但依然存在普遍缺乏品牌效应、市场集中度低、经营主体队伍不稳定、市场秩序较乱等问题。
由于中国进口红酒市场仍处于初级阶段,红酒市场容量仍较小且消费基础仍薄弱,特别是进口红酒在中国市场真正发展只有十多年历史,消费者认知程度低,为大众熟知的全国性知名品牌少之又少,总体上产品品牌比较分散。而没有品牌效应就难有真正的市场影响力,也难有真正的销量产生,导致市场过度分散。
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