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历史总是有着并发性的特征,一个特殊的年份,总会同时发生很多影响历史进程的大事。1914年,随着奥匈帝国皇储弗朗茨·斐迪南大公遇刺,第一次世界大战正式爆发,欧洲战局风起云涌,一战成为影响世界历史的“大事”。

可雅白兰地的不凡征途

同样,作为最后一战的最为讽刺的“战胜国”,中国大地虽然饱受侵略,但也在这一年发生了影响中国白兰地历史的“大事”——1914年,张裕第一桶白兰地诞生。或许是因为其香型独特,这款叫koya白兰地与香榧英文同音,也从此开启了自己作为白兰地的不凡征途。

1915年,可雅白兰地就在巴拿马万国博览会崭露头角,并一举斩获当期金奖,惊艳全场。随后的可雅白兰地,成为名副其实的中国高端白兰地开创者,2015年可雅XO白兰地荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖、2019年德国杜塞尔多夫盲品会一举击溃“人轩马”,昭示着中国顶级白兰地的崛起。

随着2019年,可雅酒庄开庄,并被中国酒业协会授予“中国白兰地第一庄”牌匾后,可雅白兰地也进入自身发展的快车道。6年、10年、15年三个系列,随着张裕“高举高打 以高带低”的白兰地酒种竞争策略逐步落实,张裕白兰地一鼓作气连续五年占据国内白兰地96%以上市场份额(数据来源:东方财富网数据中心)。

单类酒种的市场份额的夯实,也带动了张裕的进一步腾飞,根据新华社瞭望智库发布的《中国企业品牌全球化报告》披露,张裕和拉菲近一年内在全球市场互联网搜索热度的初步相对得分:0.064和0.068,张裕的全球品牌热度比肩拉菲。

让中国的酒类品牌在与国际大牌竞争中,不输于人,可雅白兰地可谓功不可没。

历史即品牌

在快消费时代,品牌的沉淀仍然离不开历史的积累,对于像可雅白兰地这样的“百年老店”,它的历史就是它的品牌。

相比,新兴品牌带来的新颖刺激,老品牌的历久弥新,给消费者带来的更多是循序渐进的认知、认可和认同。

尽管,《本草纲目》早已有白兰地的制造方法(本草记载:烧者取葡萄数十斤与大曲酿酢,入甑蒸之,以器承其滴露,古者西域造之,唐时破高昌,始得其法,即现代的白兰地),但真正把中国的“白兰地”做成国际品牌的,并让消费者最终认同的,只有可雅。

因此,可雅白兰地的传承不仅仅是作为中国白兰地历史上的“大事”,更是百年品牌的深厚底蕴。百年的故事是可雅白兰地自带的“主角光环”,其百年沧桑,几经沉浮的历史故事,足以成为打动消费者认知的核心品牌资产。

有故事讲的品牌,从来不需要过度的营销。它本身的故事,就是最好的营销。

但好故事背后,张裕作为民族品牌的华夏基因,更能从历史的大幕中,激发起消费者的民族意识。其历史地位也决定,可雅白兰地代表的不仅是张裕,更是中国的白兰地品牌。认同心也成为这个品牌的关键要件。

最终,真正品尝到可雅,瓶塞一开,酒香立溢,鼻中已感受一种醇冽芳馨之气。再以巨盏斟而一试,则醇穆之味,直沁心脾,透入鼻尖,且有谏果回甘之况。这段来自19世纪20年代的描述,则是可雅白兰地在品质上得到认同的最好注脚。

认知、认可、认同,历史即是可雅白兰地最重要的品牌财富。

时间本来就是品牌的检验官,百年的品牌,之所以经历百年而不倒,自然是挨过了时间的历练。所以,在百年的可雅和新出现的白兰地品牌间,你又会如何选择呢?