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    “旺季不旺”成为啤酒行业主要趋势，今年啤酒行业整体销量可能会出现首次负增长。啤酒销量是宏观经济的晴雨表之一，其增幅变化与大环境有着密切的关系。事实上，国内啤酒业有规模低利润一直备受诟病。

　　有不愿透露姓名的啤酒业内高管曾向《第一财经日报》记者介绍，虽然中国啤酒的消费量位居全球第一，远远抛离第二、三、四名，但现在主要的竞争是在拼量，利润比较低，其中，中低端产品竞争最激烈的，利润平均只有几分钱，而江浙一带竞争更为激烈，利润甚至是一瓶一分钱，“所以在啤酒业内有句笑话，做啤酒就是做农民，永远看天吃饭，一则是看温度，温度高消费的人才会多，二是看原材料成本，可以说，中国是世界上单瓶啤酒利润率最低的国家。”

　　中国酒业协会啤酒分会公布的数据显示，2013年国内啤酒行业亏损企业的覆盖面要比其他酒种高，达28.3%，而且从竞争格局来看,去年华南、华北、西北的竞争相对激烈，华南的利润总额同比增长率只有7.8%，去年有四个省市出现亏损，分别是天津、山西、黑龙江和湖南，8个省市出现负增长。广东啤酒行业人士昨日接受本报记者采访时表示，今年省内亏损面没有大变化，销售费用高，低端产品多是造成亏损的主要原因。

　　自今年以来，重庆啤酒的业绩就已经显现双双下滑的趋势，三季度营业收入和净利润分别下滑7.22%和26.95%，是上市以来首次连续三个季度业绩出现负增长。除了营收净利表现不佳，今年第三季度这个传统旺季，多家酒企销量还罕见出现了负增长。

　　对此，有啤酒业人士向本报记者分析称，第二和第三季度的销量往往决定了全年目标的水平，不出意外的话，上市啤酒企业第四季度都会通过预付款的形式去追平，进而把销量做上去，但是如果落差太大也很难追。据了解，今年前三季度啤酒行业销量增速降至3%左右，行业销量8~9月份甚至出现15%的下滑，第三季度产销增速从上半年的6.2%降至1.7%。