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    行业动态信息

    1、五粮液:召开1218经销商大会

    12月18日五粮液在宜宾举行厂商共建共赢大会,董事长刘中国表示,2014年五粮液将继续执行“普五”控量保价、量价平衡,并视价格体系为生命线。加快营销改革,五粮液对内正推进包括营销公司在内的机制改革,对外则强调将“构建以核心客户为主的网络体系”。五粮液目前已经建立七大营销中心,并筹划分别成立营销公司,预计“明年一季度前全部完成和运行”。优化厂商关系,五粮液还将继续加强与广大运营商尤其是紧密合作性运营商合作的深度与广度,加大对广大运营商的各项市场支持力度,积极优化渠道、与银行一起合作授信、努力使广大运营商扩大获利空间。加速并购,五粮液在国内正积极寻求区域并购的机会,实现企业的扩张。

    2、贵州茅台:召开年度经销商联谊会

    12月18日茅台召开年度经销商联谊会,茅台表示将在营销体系上实现六大转变:一、招商要从已有团购资源的经销商向有市场运作能力的经销商转变;二、要构建酱香系列酒新的渠道模式;三、要从被动的商业需求渠道构建方式向主动的厂商共同构建的渠道模式转变;四、要建立淘汰机制,对现有茅台经销商梳理评估,优化完善茅台酒营销体系;五、要重新设计系列酒的渠道层级和新的营销模式;六、要加强营销团队建设,保证渠道再造的有效实施。2014年茅台酒以及系列酒的生产和销售收入上较2013年有一定幅度的增长。

    最新成本变动:12月11日生鲜乳价格4.1元/公斤,周环比上涨0.74%,同比涨21.3%。GDT-TWI国际乳业指数12月17日最新报价4990美元/吨,环比12月3日上涨0.2%。

    本周投资建议:

    上周食品饮料板块继续回归防御性,下跌-3.52%,跑赢大盘1.55%。上周传统食品龙头股明显抗跌,乳制品、肉制品和啤酒板块跌幅较小,伊利股份更是逆市上涨,估值高的小食品公司普遍回调。茅台五粮液召开年度经销商大会传递出高端白酒需继续调整的信号,白酒板块继续分化,以茅台为首的一线白酒股连续下跌,而以顺鑫老白干为代表的二三线白酒继续强势,我们继续看好他们的反弹。未来食品饮料行情更加均衡,平稳上涨,继续看好确定性强的食品股和二三线白酒。