品牌进口葡萄酒成最大赢家相关行业
2008-12-30 15:19 热度：
对此，作为深圳进口葡萄酒龙头的首彩、金蝴蝶、蒙特斯等在接受采访时均表示：进口葡萄酒品牌严重缺失，导致“杂牌军”乘机介入，扰乱正规市场。我们呼吁更多有实力的进口葡萄酒商能进入“品牌俱乐部”，共同维护行业利益。
进口葡萄酒
加速“掘金”国内市场
“自上世纪９０年代伊始，进口葡萄酒就从未放弃过对国内市场的冲击。在当时，以好时年和木桐嘉棣为代表的法国酒就涉足了国内市场。”深圳市经典好年公司总经理张铁军豪言，经过１０余年发展，已经有来自数十个国家的数千种葡萄酒介入深圳市场；仅经典好年就代理了全球３００余种葡萄酒。
据数据显示：２００７年中国进口葡萄酒总量约５４００万瓶，较２００６年增长１２５％；据广东海关统计：经广东口岸进口的葡萄酒数量已由２００５年的３００余万升上升至２００７年的近１４００万升。今年１～８月，经广东口岸葡萄酒数量再创新高１２４３．４万升比去年同期增高４３．１％。
在今年１０月份的秋季糖酒会上，来自法国、德国、意大利、西班牙等十几个国外的代表携２００余个国外酒庄品牌参展，令国产葡萄酒黯然失色——“进口葡萄酒军团”再次掀起的抢滩高潮，俨然已对国产葡萄酒“不宣而战”。
而在深圳市场，一夜之间，几乎成为进口葡萄酒的乐土：岁宝、家乐福、新一佳等主流商超里，数十种乃至上百种进口葡萄酒五光十色、琳琅满目；星罗密布于深圳“高价地段”或天虹、海岸城等高档场所内的巴藜之花、百事活酒庄、ＳＬＣ酒窖等进口葡萄酒“专属地”异军突起……
首彩葡萄酒总经理李文杰这样总结进口葡萄酒市场：“近年来，国内市场增长速度一直保持在１０％，市场需求旺盛；由于遭遇金融危机，国外葡萄酒供过于求，价格下降使进口产品形成较强竞争力。”
“杂牌军”充斥
行业“猫腻多多”
纵观目前国内市场，数千种进口葡萄酒齐聚一堂，百花齐放、争奇斗艳。然而在看似繁华的现状下，却暗流涌动……
据广东检验检疫局抽检结果显示，２００８年从欧盟进口食品中检出的不合格产品中，法国进口葡萄酒被检出铁超标。一石激起千层浪，深圳不少进口葡萄酒经销商纷纷澄清，与这批酒毫无关联。而知情人透露：“作为朝阳产业的进口葡萄酒，在近年来商机无限。但由于门槛较低，不少‘杂牌’也应运而生，大量涌入。”
事情并没有就此完结。岁末，记者走访密布于南山、福田、罗湖等区域的进口葡萄酒专卖店，发现不少进口葡萄酒纷纷启动了降价促销攻势，最高降幅达２０％。一直被冠以奢侈品代名词进口葡萄酒今非昔比？沦落到打价格战的地步？
“那只是个人行为。我们首彩品牌从没有过降价促销，价格一直很稳定。”首彩葡萄酒总经理李文杰当即否认了这一说法。李文杰表示，尽管受美国金融危机、国际油价暴跌以及人民币升值等因素影响，进口商品价格明显下跌。但我们作为品牌进口葡萄酒企业，不会以个人得失而随意浮动价格，对消费者不负责任。此种说法在经典好年、融通国际酒业的口中再次被证实：品牌进口葡萄酒不会随意降价。
有知情人透露：“市场上打价格战的，有可能属于‘杂牌’酒无法抗住压力而倾销所至。某些经销商用几千瓶甚至几百瓶酒打起‘游击战’；也可能是某些经销商以次充好，大打价格战扰乱正规市场。”
品牌时代
呼之欲出
“品牌缺失是阻碍进口葡萄酒发展的关键因素。进口葡萄酒行业也需要更多的品牌企业去维护大家共同的市场”。金蝴蝶、首彩、经典好年等品牌企业均表示。
“有前车之鉴，早在２００７年，法国进口葡萄酒卡斯特与北京某商贸有限公司合作，成为卡斯特原装葡萄酒在中国的惟一战略推广商。此举也标志着进口葡萄酒路径开始转。”融通国际酒业（深圳）公司总经理严明坦言。
而作为进口葡萄酒的前沿阵地，深圳进口葡萄酒品牌企业自然也做得风生水起：澳洲首彩葡萄酒在张裕、王朝、长城等国产红酒巨头称霸的广东市场拔地而起，凭借优异品质，连续三届蝉联“深圳人最喜爱的品牌”殊荣。此外，首彩结盟第四届“联盟杯”高尔夫友谊赛等高端赛事，品牌彰显国际身份；西班牙金蝴蝶酒推品牌、打终端，通过精耕渠道，２００８年增幅超５０％；此外，经典好年等代理公司主推运营商品牌，加入到品牌俱乐部……
“进口葡萄酒属朝阳产业，但如没有‘行业标杆’率先垂范，行业难免陷入无序的发展中。”金蝴蝶、首彩、经典好年等品牌企业呼吁：希望更多有实力的代理商加入品牌俱乐部，共同支撑起这片蓝天。
