“谢村桥”牌黄酒的发展捷径相关行业
2008-10-08 09:24 热度:
随着现代消费理念的形成,时尚健康将是黄酒消费理念的主流和主题。在9月26日由《华夏酒报》 主办,陕西省酿酒工业协会、重庆市酒类管理协会、甘肃兰州市酒管局等单位协办,陕西秦洋长生酒业有限公司独家承办的“西部黄酒发展高峰论坛”上,行业领导、黄酒专家均认为,在国内市场上主打健康营养理念,以药曲香特色为代表的“谢村桥”牌黄酒,近几年走“差异化”之路,使其销售业绩逐年增长。事实证明——
差异化,西部黄酒发展的捷径
专家盛赞“谢村桥”
“西部黄酒发展高峰论坛”上,黄酒专家对西部的“谢村桥”牌黄酒进行了点评。
中国食品科技学会黄酒学会理事长、著名黄酒专家毛照显认为,黄酒是我国非常宝贵的酒种,它的区域性比较强,差异比较大,由于生产原料、生产工艺、地域条件的不同,各地区生产的黄酒都各具特色。谢村黄酒历史悠久,而且很有独特性。它具有药香味,而且药香和酒香很和谐,口感不是药酒,能被广大老百姓接受,特别是在西部地区乃至北方市场都有非常广阔的市场。谢村黄酒的发展思路符合当前的市场发展。这次论坛为以谢村黄酒为代表的西部黄酒指明了发展方向,对黄酒业的发展将产生积极的影响。
江南大学教授、著名黄酒专家赵光鳌说:“第一,刚刚结束的2008北京奥运会的理念是‘人文奥运、科技奥运、绿色奥运’,我认为黄酒也应该有这样的理念:‘人文黄酒、科技黄酒、健康黄酒’,谢村黄酒正好符合这个黄酒理念。谢村黄酒有深厚的文化底蕴,有特殊的口感,这就是科技黄酒。谢村黄酒有保健理疗作用,特别是它加入了中草药,使得健康因子更加丰富,这些理念符合当今时代发展。第二,黄酒发展到今天,应该说是进入了黄酒的春天,黄酒市场上,各种品种、各种风格百花齐放、百家争鸣,在这样的一个市场竞争中,黄酒不单是江浙沪板块在发展,全国各地都在发展。谢村黄酒能够按照老百姓的风俗习惯、口感,酿造出清爽型的、有特色的、独特的、人们喜爱的黄酒品种,我想这正是中国黄酒发展的一个大趋势中的特色。”
著名黄酒专家梁衍樟说,谢村黄酒有自己的特殊风格,全国性销售的适应性很强,应尽快走出区域市场,向全国市场迈进。
福州大学副教授、著名黄酒专家倪莉说:“谢村黄酒给我留下的第一个深刻印象是,不仅周围的生态环境好,而且企业内部的生产环境也是非常洁净,为谢村黄酒的酿制提供了优越的先天环境。第二印象是酒好。第三个印象是谢村黄酒的包装凸显了中国文化,尤其是几种京剧脸谱。”
“营养保健”是独特优势
中国人民解放军第四军医大学教授王枫说,从很多方面来说,谢村黄酒的营养保健功能绝不亚于葡萄酒。
一是谢村黄酒的原料天然无污染。主要原料产地都是秦巴山区,而且生产工艺非常独特。它不像药酒把酒酿出来,用药物浸泡,而是直接作用于酒曲里面,具有保健酒不可比拟的工艺优势。同时,洋县生产环境比较好,处于秦巴山区,山清水秀,用于发酵的微生物都是自然存在的,没有污染或变种的可能,不可能出现有害物质的富集,保证了饮用的安全性。酒曲里面加的中药一共18种,这些中药在我国食品药品监督局出台的《保健食品用药物名单》里都存在,可以保证它的无害。我们对这18种中药材的成分、中医主治等方面进行了分析,查阅了中药著作和许多中药工作者的研究,都认为这些药材没有配伍禁忌,是我国保健食品可以用的药物。另外,谢村黄酒饮用了几百年,没有不安全记录。
二是谢村黄酒有营养。谢村黄酒的蛋白质含量是比较高的,而且还有低聚糖,可以维护肠道菌体的平衡。
三是谢村黄酒具有保健功能。经过一年多的实验,我们发现谢村黄酒酒曲中使用的中药具有多种保健功能;谢村黄酒中含有的多种生物活性物质具有降低某些慢性病发生、缓解疾病发作和保健的作用;从营养学角度上讲,谢村黄酒具有营养保健功能。
两酒企倡导“西部联合”
陕西秦洋长生酒业有限公司董事长肖玉祥说,谢村黄酒基本上能够代表西部黄酒的发展方向、趋势。谢村黄酒处于中国黄酒界的第二集团军,此次论坛上,专家们对谢村黄酒的发展提了一些很好的建议,譬如说,打健康牌,赋予黄酒更多的健康因素;充分利用汉中的生态优势,搞好有机原粮基地建设。这是全国其他地区没有的,也不可复制的。
甘肃五山池黄酒有限责任公司董事长尹始平说,《华夏酒报》主办、陕西秦洋长生酒业有限公司承办的“西部黄酒发展高峰论坛”为西部黄酒振兴和发展提供了一个交流学习、共赢发展的平台。由于受季节性、地域性和资源不同等方面的限制,各地区黄酒的风格、口感也有很大的区别,发展也很不平衡,特别是西部黄酒企业孤军作战,彼此封闭,制约了西部黄酒的发展。这次论坛由谢村黄酒挑起了振兴西部黄酒的重担,他们生产的黄酒受到了专家和同仁的一致好评,这对西部黄酒的发展起到了重要的推动作用。通过这次论坛,西部黄酒企业和经销商应该联合起来共同创造辉煌。
西安形成黄酒消费氛围
经销商代表、陕西鼎信商贸有限责任公司董事长刘小琴说,作为谢村花雕酒的陕西省总代理,我们选定谢村花雕,一方面是因为谢村花雕酒作为谢村黄酒家族的中高端产品,有谢村黄酒做品牌背书,谢村黄酒历史悠久、文化底蕴深厚、品质卓越,符合现代人追求低度健康的消费需求,市场前景广阔。另一方面是因为秦洋长生酒业发展思路明晰,经营理念先进,市场应变能力强,团队执行到位,具有非凡的胆识和眼光,有着做强做大企业的社会责任心和历史使命感。
2007年初,陕西鼎信商贸有限责任公司开始携手谢村黄酒运作西安市场。他们把西安市场划分成6个区域,将产品铺进A类店以外的餐饮终端,因为B、C类餐饮终端准入门槛较低,受众面却相对较宽。为尽快启动市场,除了采取常规的广告宣传外,选择200家左右的餐饮店作为形象店,派驻促销员,给消费者免费提供赠饮;选择200多个社区,采用制作品牌展示牌、营销人员现场讲解、免费品鉴等方法,将黄酒知识带入社区,让西安市民亲口品尝谢村黄酒,了解谢村黄酒发展历史和饮用方式。这些消费引导措施,有效促进了谢村黄酒的动销。