“资本棉袄”助绍兴黄酒企业逆风飞扬相关行业
2008-09-08 11:29 热度:
今年上半年,古越龙山净利润增长达到了惊人的552%。伴随着这个数字的,是在当前货币紧缩、外汇贬值、宏观调控的“过冬”经济环境下,大批传统制造企业举步维艰、勉强支撑的生存困境。
同为传统制造业,古越龙山何以能在逆风中春意盎然?发展创新、品牌效应、资本经营……一系列答案都是标准答案。然而,如果再往前追溯,我们也许可以找到一个最为根本的答案——资本。有钱才能创新,有钱才能创牌,有钱才能在资本市场以小搏大。十年前,当古越龙山作为中国黄酒第一股的身份搭上资本“战船”,也许就为它今日的逆风飞扬埋下了伏笔。
站在资本的支点上
股民老张,“古越龙山”股票的坚定持有者。“10年了,我一直持有它。它每年为我带来每10股派2元的优厚回报。”在老张看来,信任古越龙山的理由很简单:一直在走一条稳定而又创新的发展路径。
而在古越龙山董秘周娟英看来,所有的大投入、大发展、大创新、大思路,都离不开一个字——钱。据了解,上市十年,古越龙山募集资金已达8个多亿。这8个多亿,好像源源不断的新鲜血液,保证了企业的茁壮成长。
“好像一场产业革命的第一步,也是我们从传统企业向现代企业迈进的坚实一步。”古越龙山掌门人傅建伟这样形容十年前的那一天——1997年5月16日,“古越龙山”成功上市。
一切从此改变。
1998年,手握大量资本的古越龙山底气骤增,一边上马4万吨“双加”工程(加强技术革新和加快设备改造),一边与江南大学合作成立全国惟一的省级黄酒技术中心——中国绍兴黄酒技术中心。2002年,又先后实施5000吨纯生黄酒技术改造、5000吨黄酒无菌灌装技术改造和3万吨黄酒陈化技术改造项目,产能快速扩张。
更多的精彩还在后面。
2005年,古越龙山斥资6000万进军央视,抢占营销制高点,开创“品牌神话”。
同年,凭借“古越龙山”无可比拟的美誉度,与拥有全球奢侈品销售重要渠道的法国“卡幕酒庄”合作,不花一分钱进入对方在全球的3000多家免税专卖店。使巴黎、西班牙等42个国家和地区的消费者,都能在家门口品尝到正宗的绍兴黄酒。
2007年4月29日,在上海的拍卖会上,古越龙山的“08特制原酒”拍出了每坛6000元的高价。作为一种崭新的交易模式,“原酒交易”不仅为投资者开辟了一种投资新渠道,更为黄酒市场打开了一个新的营销格局。“上市11年来,我们企业的原酒储存已从当初的2万吨提高到13万吨,这才是原酒交易得以实施的基础。”周娟英说。
斥资25亿建造黄酒产业园,更是古越龙山依托资本市场强势发展的有力体现。这个占地达1200亩的庞大工程,将使拥有年产14万千升优质绍兴酒产能的黄酒集团,真正实现集约化、规模化生产,充分彰显未来“世界级工厂”的底气和雄姿。
一切皆有可能。当企业站在资本的支点上,谁会怀疑它“撬动一个地球”的企图和能量?上市十年,当年那个保守传统、有着作坊烙印的传统企业已无迹可寻,取而代之的是一个万众瞩目的资本市场明星、一家最有可能成为“世界级”工厂的公众企业。
一件缝制十年的“冬袄”
“‘寒冬’虽然今年来临,但我们十年来一直在精心缝制一件过冬的棉袄。”傅建伟说。
确实,“上市”就像给了企业一堆棉花,但棉袄能做得多厚、多结实、多牢固,能顶得住多低温度的侵袭,就要看“裁缝”的本事。
从这个角度来讲,傅建伟无疑是一位出色的“裁缝”。