11年,身价暴涨61倍-绍兴“乌毡帽”相关行业
2008-09-01 18:24 热度:
说起黄酒,人们一定会想到绍兴,想到黄酒渊远流长的历史。确实,绍兴黄酒积淀了很深的文化,也有自己独特的历史。无独有偶的是绍兴的“乌毡帽”,也沾染了黄酒的气息。但这个创举不是绍兴人完成的,而是让以竹闻名的安吉人完成的。
1997年,孝丰一家酒厂出资130万从绍兴买回了“乌毡帽”这个商标,当时在县内引起一片哗然。2001年,绍兴某部门的负责人专程来到安吉,出价300万元,想“回收”商标,但遭到了拒绝。2003年3月,绍兴某大型黄酒企业提出以3000万元收购“乌毡帽”商标,同样未达目的。2008年,国内一家知名白酒企业老总又专程来到安吉,出价8000万元,想购买商标,仍然遭到了拒绝。
几次高价购买都被冷冷拒绝,“乌毡帽”为何这么“牛”?
“企业的竞争就是品牌的竞争,做企业就是做品牌,商标是品牌建设中的一个重要因素,是品牌的载体。乌毡帽目前发展态势非常好。乌毡帽的品牌效应也日益凸显,品牌资产早已溢价。”公司老总吴烈虎看似简单的两句话,道出了不卖的缘由。然而记者却也听出了其弦外之音:品牌无价。
为了运作“乌毡帽”这个品牌,乌毡帽酒业公司在1997年到2007年,十年间先后投入资金5000多万,就因为公司决策层始终具有强烈的品牌意识,才使“乌毡帽”这块牌子渐行渐强。
11年时间,“乌毡帽”身价暴涨61倍。乌毡帽酒业公司2007年的利税达1036万,它已从一个不起眼的小品牌,逐步发展成为一个极富影响力和推动力的黄酒主导品牌。吴列虎说,“‘乌毡帽’走过弯路,一味模仿绍兴黄酒,结果没有成功。后来‘乌毡帽’在产品品质上,实现了突破,改良了传统黄酒的不足,主打清爽型健康型黄酒,一度成为黄酒行业学习的典范,也被业内人士定为‘乌毡帽模式’,乌毡帽品牌价值大幅度提升。 公司已经在欧盟、美国、加拿大、日本、韩国等30多个国家和地区成功注册了国际商标,‘乌毡帽’也成为了国际品牌。”吴烈虎自豪地向记者介绍道。
记者还获悉,“乌毡帽”一直是上海和酒的原酒供应商,2007年和酒被竞争对手兼并,使“乌毡帽”的原酒供应量一下子下滑了50%,2008年更是陡然下降。“如果我们没有自主品牌,恐怕早就陷入危机。”公司副总经理张传伟意味深长地说道。
目前,“乌毡帽”又提出了新的目标:就是实现“两个转型和两个争创”,即实现由“中国清爽型黄酒先锋”向“中国功能型黄酒先锋”的转变,实现由“传统黄酒由绍兴制造”到“新型黄酒安吉制造”的转变,争创“国家免检产品”和“中国名牌产品”。