资讯

　近年来，“回归”似乎成为白酒圈子里的一个热门字眼，消费者品牌意识强了，所以名优白酒回归了；消费者饮酒趋向时尚了，所以清香类型白酒回归了，那么随着消费者的理性化消费程度越来越高，是否意味着光瓶酒也要回归呢？

    　时近中秋，国家相关部门针对月饼产品再次强调了限制过度包装的问题，实际上，近年来酒类产品的过度包装也已经引起了相关部门以及行业的重视，但酒类生产企业为了抢占市场，在对待产品包装时总有些“言行不一”，虽然苦于包装成本日益沉重而疾呼要“轻装上阵”，但又担心失去消费者的“眼球”效应，不敢“素面朝天”，所以，包装精简化的声音在行业内喊了很久却始终未见实效。

    　但作为企业决策者，应该清醒地认识到，酒类包装精简化是大势所趋，靠“包装”说话，既给生产企业背上了沉重的成本负担，也间接损害了消费者的利益，更有悖于集约型社会对于白酒行业的要求。行业要想健康发展，包装精简化应该是必须迈出的一步。

    　那么这一步应该如何从理想迈入现实呢？让光瓶酒逐步回归，完全可以作为白酒企业甩掉包袱、将包装向精简化过渡的一种途径。实际上“光瓶酒回归”这个说法有点不太确切，因为光瓶酒始终没有离开过市场，相反，在低端白酒市场上它还是当仁不让的绝对主角，这里所说的“回归”是指让光瓶酒重现当年辉煌，在不同价位上都能占据自己的一席之地。

　　从眼下的市场形势来看，这个构想有点异想天开，但从光瓶酒的发展历程来详加分析，又具有较强的操作性。

　　光瓶酒有根深蒂固的市场基础，这个基础首先是建立在情感方面的，光瓶酒之“前世”曾在市场上占据统治地位，无论“茅五剑”还是区域品牌、二线品牌，都曾与消费者“坦诚相见”，那段漫长的“光瓶酒时代”给消费者留下的印象难以磨灭，在消费者的记忆中，好酒也可以是光瓶的；同时，这个基础还建立在光瓶酒的巨大流量上，虽然单瓶售价非常低，但其销量极大，堪比白酒市场这座金字塔的塔基，如此巨大的销量，使得光瓶酒深入到市场的每个缝隙，它的市场网络算得上是最为细致密集的；另外，光瓶酒在生产企业中具有特殊地位，不少企业负责人对《华夏酒报》记者坦承，现在是在赔着本作光瓶酒，但还要坚持，因为它是一个战略性的产品，能帮助一个品牌占住阵地，掌控市场，特别是对于区域品牌而言，如果没有光瓶酒，其市场份额将大打折扣，市场氛围有可能一落千丈，从而给外来品牌以可乘之机。

　　既然光瓶酒有消费者基础，有网络优势，也有其战略意义，那又怎能说它无足轻重呢？生产企业应该把握消费者的心理，理性的消费者希望喝好酒，毕竟市场和品牌都是“喝”出来的，而不是“包装”出来的，只要企业围绕酒的内在品质做文章，再加以引导，光瓶酒回归大有希望。

　　比如说，酒厂一般有自己的内部接待用酒，这类产品通常都是光瓶的，酒的品质极高，很多人到了酒厂甚至不喝其市场上的高端形象产品，而指名要喝内部接待酒。如果能对这个品类合理开发，以品质为卖点，光瓶的外在形式反而更能映衬出其“内部专供”的差异性与稀缺性，这样的光瓶酒能唤起消费者多强的好奇心？能对其产生多大的吸引力？至少不会比那些大同小异的“新包装”效果差吧？

　　期待光瓶酒回归，其实是期待一种新的市场理念，产品最根本的竞争力终究是装在瓶子里面的，包装精简，光瓶回归，凭酒说话，这是企业和行业自信心的体现，中国白酒的明天需要这份自信的力量。