资讯

时间刚刚进入2008年，在除旧迎新的鞭炮声中，张亚军出任了吉林省榆树钱酒业有限公司董事长。大街小巷鞭炮齐鸣，张亚军内心激荡凝重。这个车轴般的年轻东北汉子，即将迈过37岁的门槛。

    　怎样面对企业，怎样面对酒行业，是他首先想到的问题。出任董事长前，张亚军就清楚，榆树钱酒业是有着近200年历史的老字号企业，是地方纳税大户；“钱文化”大旗指引着企业创新发展；企业人才济济，品牌张力十足，市场在稳定中拓展。

    　从除夕夜到正月十五前，张亚军在思考中度过。“闭关”两周多，时间似两年。一个融全国酒业状况于一心，立鲜明个性于经常的企业发展思路在他心中形成了。他要接过重任，率领企业走向发展之路。

    　半年多来，张亚军在追求，企业在追求，追求个性张扬的新理念，追求凸显个性的新品牌，追求更为扎实的市场，追求至臻至善。
理念追求，实现效益最大化

    　当《华夏酒报》特约记者与张亚军谈到理念时，他说：“钱文化”诉求的理念核心是“人文关怀，时刻追求”，人文关怀是对社会、对企业、对员工、对消费者的关怀；时刻追求需要我们创新性地思考。“我认为打造中国白酒人文关怀第一品牌是实现企业中兴，跻身中国白酒名企之林，成为参天大树的理念和目标，实现这个目标需要创新、远见、激情、责任、雄心，这10个字就是我们企业理念的新追求，是发展中企业中兴的基因。”

    　就这10个字，张亚军做了自己的诠释：

    　创新，是要做别人没有做过的事，或者是做过而没做好的事，创新要扬弃过去，憧憬未来，创新要落实在企业运行的全过程，实现理念、管理、科技、品牌一系列创新，创新实际上是个性的创新。

    　远见，是企业发展方面的保障，要做到融全国酒业状况于一心，立个性鲜明于经常。目前，面对全国白酒同质化的现实，企业必须凸显榆树钱酒个性，有个性才有差异化，才有自主权，才能让企业走自己的路，在全国白酒行业独具一格。任何一个企业亦步亦趋地效仿，只能是邯郸学步，走入死胡同。

    　激情，这是企业鲜活生存的助推器，要做到每一件事都要有全身心投入的精神，都有毕全功于一役的气概，这就要求企业高管层无限负责地管好每一件事，企业员工无限负责地干好每一项工作。“伤其十指不如断其一指”，样样工作都在干，却虎头蛇尾，不如集中力量把一件事做好、做精。这就需要激情，要让激情青春永驻。

    　责任，是社会赋予企业的任务，企业要勇于承担起社会责任，全面履行企业内部责任。抗震救灾对企业和个人来讲没有指令性，我自己捐出10万元，企业职工也自动捐出1万多元，这就是自我履行社会责任。企业每年看望老兵、现役、预备役官兵，资助贫困大学生，这也是社会责任。提高职工工资、福利待遇，这是企业内部责任。企业必须担负起这些责任才能成为阳光企业，有发展前途的企业。

    　雄心，这是敢为人先，酒林称雄的气概。“过去有人说过，不想当元帅的士兵不是好士兵，我曾当兵3年，深刻地理解了这句话的含义。现在我是董事长，从我做起，企业员工都要有称雄酒林的气概。这不是好高骛远，企业有良好的基因——‘人文关怀，时刻追求’的价值观念、张力十足的品牌形象、结构合理阵容强大的人才队伍、天池水、黑土地的良好资源、200年不间断的酿酒工艺，这就是本钱。”

    　讲到这里，张亚军无不感慨地说：“追求是一种乐趣，理念追求就是不断加强‘酒文化’的提升，提炼、挖掘、提高企业的文化力。在追求的过程中，要格物致知，勇于创新，提高企业核心竞争力，其目的是实现企业效率、效益最大化。”他还说，如果把这个理念整合一下，就是“立足创新，富于远见，满怀激情，承担责任，树立雄心”，这就是张亚军的理想追求。

品牌追求，
用科技提高核心竞争力

    　谈到品牌，张亚军感触颇深。他对《华夏酒报》特约记者说：“我在商场拼搏十几年，经营的是商业企业，琳琅满目的商品，只有品牌商品才能实现自己的最高价值。同样原料，同样质地，不同品牌的商品，价格差异有天壤之别。品牌就是金钱，这句话在商圈喊得很响，从而可以看出品牌的重要。一个酒企必须有品牌战略。”

    　当涉入品牌理念问题时，张亚军介绍，“我们的品牌理念只有两句话，就是‘至臻至善，财富共享’，这是‘人文关怀’理念的细化，这是‘钱文化’的延伸。至臻至善是达到完美，财富共享是社会意识，我们就是用这种理念去打造品牌的。”

    　铸就品牌的方式，就是自主研发，张扬个性。张亚军说，“松花江甘甜的水是榆树钱酒的魂，黑土地的红高粱是榆树钱酒的骨，这是不可多得的酿酒原料，天池、黑土地这样的资源世界不多，中国少有，唯我们得天独厚。自清朝开始，200年酿酒工艺从未间断，是我们的底蕴。人才济济，结构合理是我们企业的本钱。先进的理念，创新的精神是品牌铸就的先导，这些就是榆树钱酒业的个性，也是榆树钱酒品牌的个性。”

    　铸就个性张扬的品牌，提高核心竞争力，必须实现科技创新。科技创新的目标是酒体创新，而酒体创新的关键是酒质创新，不落俗套。公司加大了科研力度，上半年又注入数百万元资金购置设备，开展了20款品牌酒的科研，已经定型，其中有5款业已上市。公司还购置了贮酒设备，保证原酒老熟。上半年，获得中国酿酒工业协会、《华夏酒报》颁发的三项殊荣。下半年还要开展10个品种酒的研制。力争研制一个成功一个，贮起来，随时上市。“至臻至善”要求品牌酒必须凸显“醇厚、幽雅、净爽、怡畅”的个性特征，必须坚持“低酸、低酯、低卫生指标值”的健康理念。做到“甜、绵、软、净、香”，让消费者有“入口绵软顺喉，酒中酣畅淋漓，酒后轻松舒适”的感觉。这就是“人文关怀”。